(精)F-1593市场营销导论.pptVIP

第一章　导论 第一节 市场营销学的产生和发展 第二节 市场营销理论在中国的研究和应用 第三节 市场营销学的研究对象及基本特征 第四节 市场营销学的研究方法及内容 教学目标 了解市场营销学的发展历史。 了解市场营销学未来的发展趋势。 明确市场营销学的特征和研究方法。 掌握市场营销学的研究对象。 第一节 市场营销学的产生和发展 一、形成时期 时间 20世纪初创建于美国。形成阶段大约在1900年到1930年。背景 19世纪，资本主义经济迅猛发展，资本主义矛盾日趋尖锐，经济危机频发，迫使企业日益关心产品销售。19世纪末20世纪初，资本主义由自由竞争向垄断过渡，科技发展和科学管理（泰罗）的实施，企业产品迅速增加，要求对市场更加精细经营。在这种背景下，市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生了。 代表性 1910年，巴特勒教授出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销（Marketing)作为学科名称。 特点 这一时期的市场营销学，其内容局限于流通领域，营销观念未形成。但将市场营销从企业生产活动中分离出来专门研究是一创举。 二、应用时期 时间 20世纪30年代——二战结束后 ?背景 1929-1933年经济危机，主要资本主义国家市场进入供过于求的买方市场。企业家重视市场调查，提出“创造需求”的口号。营销学研究也大规模展开。 ?代表性 1937年，美国全国市场营