第三章市场结构与定价课题.ppt

第一节 市场结构类型 第二节　 垄断与价格歧视 第三节 寡头 第四节　 垄断竞争 第三章 市场结构与定价 第一节　市场的结构类型 分类标准： ★买者和卖者的数量 ★ 产品的差异程度 ★ 进入市场的难易程度 市场结构类型 特征 完全竞争市场 每种产品都有大量的买者和卖者；产品无差异；自由进出市场 垄断竞争市场 每种产品有大量的买者，但是只有几个卖者；每种产品有很多相近的替代品；自由进出市场 寡头竞争市场 大量买者，几个卖者；产品存在差异；存在市场进入障碍 完全垄断市场 大量买者，一个卖者；存在市场进入障碍 第二节 垄断和价格歧视 一、垄断产生的原因 　　★资源独占 　 ★政府特许 　 ★自然垄断 中国典型垄断行业：电力、电信、铁路、民航、石油、军工等。 中国石油（0857.HK）2005年度以1333.6亿元净利润成为亚洲最赚钱的公司，这也刷新了其上市以来的盈利记录。净利润增幅达28.4％。 电力、石油石化、电信行业2006年实现利润列前三位，分别增长46%、28.2%、7%，合计实现利润3109.9亿元，占国有重点企业实现利润的62.6%。 实例： 　　垄断者是市场惟一卖者，垄断者的需求曲线就是市场的需求曲线。 虽然厂商能自主定价，但要受到市场需求的约束，需求和价格之间呈反向变化关系。 Q P D’ D AR=P 二、垄断厂商的定价 （一）垄断者的需求和收益 ★垄断者的收益 p Q MR D(AR) 　　⊙垄断者的需求曲线就是平均收益曲线（AR）。 　 ⊙边际收益曲线（MR）位于AR曲线之下，且MR可以为负数。 　　因为，当垄断者降价增加销售时，所得MR必然小于AR。 （二）垄断者的产量和价格决策 垄断者利润最大化的均衡条件是：MR=MC 按此条件确定的产量为最优产量。 图中均衡点为E（Q0，P0)，P0C0，厂商获得经济利润。 π＝■ C0P0EF P降至C1以下，厂商停产。 G ATC MR D’(AR) D P O Q Q0 MC F E P0 C0 C1 三、 价格歧视 　　★价格歧视是以不同价格销售同一产品的行为，从而最大限度地获取垄断利润。 　　★价格歧视必备的基本条件 　⊙垄断力量：垄断者能控制产量和价格。 　　 ⊙分割：不同消费者具有不同的偏好。 　　 ⊙倒手买卖：不存在中间商转手倒卖的情况。 ★价格歧视分析 　　假设垄断者规定三个购买区间： ⊙Qd∈[0，X]，P=P0，TR0=■OP0AX。 ⊙Qd∈[X，Y]，P=P1，TR1=■XFBY。 ⊙Qd∈[Y，Z]，P=P2，TR2=■YHEZ。 P0 P1 P2 P O A B E F Z Y X D D′ H Q 令竞争性厂商均衡点为F（Qc，Pc），垄断厂商所定价格均为消费者愿意支付的最高价格。 　　在销售量QC之前，垄断者对每一个销售段所定价格均要高于PC,从而使垄断者在获得正常利润的同时，还能获取经济利润（垄断利润），使消费者福利受到损害，但只要价格高于边际成本，垄断者愿意不断增加产量直至QC 可见，随产量增加，消费者愿意支付的最高价格下降，但厂商收入增加，最终达到竞争性厂商的产量水平。 Pc Pm P Q Qm Qc E F MC D’(AR) MR D O 第三节 寡头 一、寡头市场的特征 　 　　★寡头垄断市场是由少数几家厂商控制某一行业生产和销售的市场结构。 　 ★特征：厂商数量较少，但至少有两个；产品可以无差别，也可以有差别；厂商进出行业较难；厂商相互依存。 　 ★成因：规模经济、对投入的控制、大量资本、技术领先、沉没成本、政府特许等。 二、双头寡头的行为 　★假设： 　　⊙桶装纯净水市场只有两家生产商：张三和李四； 　　⊙生产的边际成本为零； 　　⊙纯净水的需求量如右表： 需求量 价格 总收益 0 120 0 30 90 2700 40 80 3200 60 60 3600 100 20 2000 120 0 0 ★行为方式及结果： 　⊙完全竞争 　根据MR=MC=P， 　水的均衡数量为120， 　利润为零。 需求量 价格 总收益 0 120 0 30 90 2700 40 80 3200 60 60 3600 100 20 2000 120 0 0 　⊙勾结 　形成完全垄断市场， 　利润最大化的目标决定产量为60， 　利润为3600。 需求量 价格 总收益 0 120 0 30 90 2700 40 80 3200 60 60 3600