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2017-01-09 发布于北京
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第四章：网络市场调研 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 分类指标：衡量被调查者的身份行为指标：衡量被调查者的所作所为态度指标：衡量被调查者的思想 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ☉网络调查问卷的构成要素 ☉调查中存在的问题 ☉调查所得的信息类型 ☉数据类型和评价尺度 ☉撰写调查问卷的提示 ☉构建调查问卷指南专题二网络调研问卷的设计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、构建在线调查问卷要用到的各种要素 ☉单选按钮 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ☉下拉式菜单 ☉复选框下拉式菜单的优缺点？如：您最倾向于投资___。 ☉地产 ☉黄金 ☉储蓄 ☉债券 ☉股票 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ☉选择菜单 ☉文本字段 ☉文本框 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ☉问题表格 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、调查中存在的问题为什么会造成测量偏差？ ☉测量偏差：需要测量的真实状态同通过测量工具所得到的情况之间的差异。 ◆ 调查对象的疲劳： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、你有多少网络知识？A、相当丰富? B、较少??? ? C、很少????? D、从没有过 2、你上网经常是在做什么？A、聊天?????? B、购物???? C、获取信息? D、收发E-mail 3、你经常上网吗？A、经常? B、较少????????? C、很少????? D、从没有过 4、你最希望网络为你做些什么？天气预报旅游指南购物指南大众信息家政服务人才交流房产信息生活常识网上学习网上交流网上购物网上看病网上订票网上娱乐其他 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ◆ 当调查对象回忆自己的行为时，他们往往会使自己的叙述更接近于自己的雄心壮志，为什么？ …………………………………… ◆ 人们提问的方式会引导调查对象以某种方式进行回答； ◆ 调查提问本身会影响调查对象感受现实的方式； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、调查所得的信息类型 ☉分类信息：你是谁？年龄性别收入职业受教育程度婚姻状况在机构组织中的职位地理位置（国家、地区、邮编等