[高等教育出版社旅游价格及策略.pptVIP

一、旅游价格制定的原理 1、旅游产品的价值量决定旅游产品的供给价格 （1）价格是价值的货币表现形式，价值是价格的基础。 （2）价值量大小是由社会平均必要劳动时间决定的。 2、市场供求关系决定着旅游产品的现实价格 （1）供大于求时，旅游产品价格趋于下降。 （2）供不应求时，旅游产品价格趋向于上升。 3、市场竞争状况决定着旅游产品的成交价格 （1）旅游供给者之间的竞争，使旅游市场的成交价实现处在较低的价位上 （2）旅游需求者之间的竞争，会使旅游市场的成交价实现处在较高的价位上 二、影响旅游成交价格的因素 1、汇率变动对旅游成交价格的影响—贬值国家旅游产品价格针对升值国家而言是下降。升值国家到贬值国家去旅游。 2、通货膨胀对旅游成交价格的影响—物价上涨，旅游经营者的成本上升，旅游产品价格应做适当提升。 3、通货紧缩对旅游成交价格的影响—产生双重影响，一方面，居民手中持有货币购买力相对增强，促进旅游需求增加；另一方面，经济效益下降，影响旅游者消费需求。 4、国家价格政策对旅游成交价格的影响 5、定价目标对旅游成交价格的影响 6、替代品价格对旅游成交价格的影响—若供给能力有限，需求价格弹性较小，则可以适当提高价格，反之，则应降低价格。 小案例:雷诺圆珠笔的撇脂定价 1945年底，二战刚刚结束，战后第一个圣延节来临之际。美国的消费者都热切希望买到一种新颖别致的商品，作为战后第