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[第四讲汽车营销市场调查与预测.
制定调研计划 信息的来源 原始信息、二手信息 调研方法 观察法、问询法、实验法 接触方式 信函、当面问询、电话询问、电脑询问 调研工具 问卷、仪器装置 习 题 某公司产品1998年12月的销售额见下表。分别令移动平均数的期数为n1=5, n2=7,运用一次移动平均法预测1999年1月的销售额。 习 题 某厂今年上半年的销售资料如下表。设平滑系数为a=0.3,S0=Y1=50,预测7月份的销售量。 第四步:确定预测目标值 第五步：估计预测值的置信区间 三．指数平滑法 (1)一次指数平滑法 St(1) =αxt+(1-α) St-1(1) 其中， St(1)是t 期的一次指数平滑值，可用来预测 t+1期的预测值。α 是加权系数。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 例题： 某企业近六个月某产品的销售额如下，试用一次、指数平滑法预测下一个月的销售额（a=0.2，初始值为第一期实际值) 月份 销售额 1 40 2 46 3 49 4 55 5 61 6 64 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 由计算公式可求出： S1(1) =αx1+(1-α) S0(1) =0.2*40+(1-0.2)*40 =40 同理可求出: S2(1) =αx2+(1-α) S1(1) =0.2*46+(1-0.2)*40 =41.2 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 依次,求出各月份的一次指数平滑值,从而可预测出 7月份的销售额为:51.5万元。可见该方法的预测精度 也很低。 月份 St(1) 1 40 2 41.2 3 42.76 4 45.21 5 48.37 6 51.5 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. (2)二次指数平滑法 St(2)= αSt(1)+(1-α)St-1(2) 二次指数平滑值不能直接用做预测值，而是用它来建立预测模型，利用预测模型进行预测。 Xt+T=at+bt*T at=2 St(1)-St(2) bt=α*( St(1)- St(2))/(1-a) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 例题： 某企业近六个月某产品的销售额如下，试用二次、指数平滑法预测下一个月的销售额（a=0.2，初始值为第一期实际值) 月份 销售额 1 40 2 46 3 49 4 55 5 61 6 64 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 由计算公式可求出： S1(2)= αS1(1)+(1-α)S0(2) =0.2*40+(1-0.8)*40 =40 S2(2)= αS2(1)+(1-α)S1(2) =0.2*41.2+(1-0.2)*40 =40.24 Evaluation only. Created wit
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