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五力模型分析 ——化妆品行业 （一）行业中现有企业的竞争 （一）行业中现有企业的竞争 （一）行业中现有企业的竞争 （一）行业中现有企业的竞争 * * * * * 目录 1 中国化妆品行业的现状 2 五力模型分析 3 总结及小组成员 改革开放使国民经济得到迅猛的发展，同时极大地提高了人民的生活水平。随着中国加入WTO，我国迈向经济全球化和市场国际化的进程不断加快，化妆品产业也将发生十分明显的变化。化妆品产业的发展又对我国经济的增长和人们生活质量的改善起到十分重要的作用。中国化妆品市场概述中国日化市场自改革开放以来一直保持两位数的增长,平均增长幅度为23.8%,最快的年份甚至达到42%。2010年中国日化市场的销售额达到2068.17亿元人民币,增长10.9%。2010年,化妆品在日化行业占据的市场份额逾50%。 1 中国化妆品行业的现状 作为全世界最大的新兴市场，当今几乎所有著名的化妆品公司都在进入或者已经进入中国，抢占市场。目前中国近80%化妆品市场已经被外国品牌和合资品牌抢占。面对国外企业的大举进入，国内只有少数企业进行跟进，我国化妆品民族品牌寥寥无几，只占有20%的市场份额 。国外化妆品已经对中国化妆品行业形成了巨大的冲击。洋品牌、合资品牌和国产品牌三分天下的格局不可避免的孕育了激烈的市场竞争。 1 中国化妆品行业的现状 2 五力模型分析