(精)第13章—品牌维护.pptVIP

第一节 品牌调控 一、品牌调控的概述 (1)品牌调控的必要性 　　　理想的状态是不可能成为品牌管理的现实的，各种各样的原因都使得品牌的调控成为必要．如：环境的变化、科技的发展、政治制度的变革等。 (2)品牌调控的基本原理 品牌系统是由因果关系联结在一起的元素的集合,即一个耦合运行系统. 为了控制品牌耦合系统的运行,必须确定系统的控制标准. 通过对系统的调节来纠正系统输出与标准之间的偏差,从而实现对品牌系统的控制. (3)品牌调控的类型 二、品牌调控的过程 (1)确立调控标准 确定调控的对象 ①品牌实践活动,如品牌承诺、品牌目标、品牌战略、品牌管理的组织结构、品牌设计、选拔和品牌培训计划、领导方式、品牌营销、品牌传播、品牌策划等. ② 品牌规划 ③ 品牌评估准则 选择调控的重点 　　分析影响和反映企业品牌效应的众多因素，选择 对企业塑造品牌成败的关键因素．如：获利能力、市场占有率等． (2)衡量调控绩效 通过衡量成绩，检验标准的客观性和有效性 确定适宜的衡量频度 建立信息反馈系统 (3)纠正偏差 找出偏差产生的主要原因 找出偏差产生的主要原因 选择恰当的纠偏措施 三、品牌调控的方法 第二节 品牌保护 (2)品