(精)第15章 品牌价值评估.pptVIP

第十五章 品牌价值评估 品牌价值评估内容 品牌价值评估方法 第一节 品牌价值评估内容 品牌寿命 品牌名称 商标 品牌个性和意象 品牌产品类别 品牌产品功能 品牌产品质量 消费者态度 品牌认知 品牌连续性 消费者购买倾向 品牌媒体支持 品牌产品的市场表现 品牌产品的服务 品牌更新程度 品牌忠诚度 品牌联想度 专利权价值 一、品牌寿命 　 　存在时间长对品牌形象力大有帮助。如果是同类产品中的第一个品牌则更加重要。许多排名前100位的品牌在一定市场领域内已存在25至50年，甚至更长，品牌资产，如同经济上的资产一样，是随时间而建构起来的。　 　二、品牌名称 　　 品牌名称是赋与商品的文字符号，它以简洁的文字概括了商品的特性。评价一个品牌是否是一个好的名称，应主要考虑，该品牌是否能引起消费者的注意和兴趣，是否能使消费者感到有魅力，有特征，有新鲜感，是否能使消费者容易理解：易读、易懂、易分辨等。 　三、商标 　商标是用来帮助人们识别商品的几何图形及文字组合，它以简洁的线条组合，反映公司和商品的特性，起到明示和凸现商品特点的作用。　 四、品牌个性和意象 　　 许多强有力的品牌几乎成为产品类别的代名词，甚至人们可以仅仅通过品牌名称