影视毕业论文-影视广告设计[精心整理].docVIP

?第一章 绪论 1.1 影视广告 1.1.1 出色广告定义 一个出色的广告品可以将企业形象推广出去，能向公众展示企业实力，增强 企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就 是让目标受众产生好感与共鸣。短短一二分钟的广告片能涉及产品各个层面，能 有效的传达产品的优点。通过有创意的广告片，能让大众了解与别人不一样的差 异性，有利于品牌个性的发展。 很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品简单化 的介绍，没有一个统一的形象广告，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什 么性质的产品，产品特点在哪里。 一则定位准确的产品广告片有利于人们的记忆，从而达到其传播的目的。 表达了希望帮助受众更快、更轻松、更好地完成日常的每一件事。在人们不经意 间感叹其难得与不易的同时也树立了其不仅关注眼前的世界，还有它的未来的样 子的形象。 1.1.2 广告片结构形式的选择 广告片结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择广告片片型时，要 注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想， 是否对产品的宣传有利，能否使观众接受 。 ( 1 )新闻报道型。这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手 法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。 ( 2 )示范证明型。主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告 产品的功能