[娱乐行销.docxVIP

娱乐行销是把娱乐融入到企业中，借助于娱乐来宣传公司的品牌和形象，企业要想拉近与消费者的距离，就必须在营销传播中融入娱乐元素，使企业提供的产品或服务具有人性化。通过提高产品或服务的附加值，促使消费者产生购买行为。营销娱乐化是经济发展的必然产物，将娱乐元素导入营销中，已成为营销创新的新趋势。我国企业也开始运用娱乐营销的手段，把产品和服务传递给消费者，从而赢得竞争优势。但娱乐营销只是一种手段，不是目的，广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此，企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度，才能更好地促进营销的开展。　　 优势：　?　借助于娱乐宣传企业产品，深圳市欢庆文化发展有限公司是珠三角地区唯一一家专业从事娱乐行销活动策划的品牌传播机构：我们以传播品牌价值，打造品牌形象为己任，为国内客户提供全方位品牌娱乐行销策划服务，所有策划都是为客户打造品牌、提升品牌、建设品牌和有效管理品牌而行动。欢庆公司倡导品牌传播精细化管理，坚持一专多元的发展路线，按客户事业群市场细分和资源整合，为客户量身打造具有个性化的娱乐行销服务。项目有：娱乐营销、明星艺人经纪、形象代言、平面电视广告、企业广告歌曲创作与套拍、邀请明星艺人参加市场推广活动、为企业量身定做音乐赛事及冠名赞助、大型主题文化演出活动策划、多媒体娱乐传播整合策划、与企业市场推广活动结合的首映式、新闻发布会、与企业市场推广活动结合的首映式、新闻发布会、与影视剧内容相结合的广告媒体资源合作等。　娱乐营销迅速发展的原因：　商品大量过剩。目前，社会产品进入同质化时代，商品生命周期缩短，市场竞争越来越激烈。越来越白热化的价格战、渠道战、促销战使得各大企业开始透支自己的资源。新经济中物质的因素在逐步降低，非物质或是人文的因素在快速增加，在产品严重同质化的情况下，人们只感兴趣哪一个品牌能提供更多的精神价值，或者说更能够取悦他们。市场瞬息万变，如何让自己的产品从众多商品中脱颖而出呢？传统的营销手段显然已难以奏效。营销研究专家指出产品往往是同质的，而没有一种娱乐带来的快乐都是相同的，娱乐营销通过传递给消费者不同的娱乐和快乐感受以提高对产品的好感，在产品或服务中越来越多地加入了娱乐和时尚的新元素已成为企业成功营销的重要策略。在广告的边际效应越来越下降、市场竞争越来越激烈的当下，娱乐营销给许多企业提供了一种新的营销思路：企业可以借助对时尚文化潮流的把握进行营销突围，而娱乐营销就是其中最有效武器之一　人的社会属性和对娱乐的需求。人的社会属性是娱乐经济产生的内在因素，也是娱乐营销活动得以迅速发展的重要原因。人们生存的目的在于从事社会活动，人类物质需要得到一定程度满足并维持正常的生存需要之后，更重视的是精神需要的满足。娱乐营销符合人类的需求上升规律，这一规律所提示的是人类的需求在数量、质量、层次上呈上升趋势，在结构、实现方式和方法上趋于复杂多样化和先进性方向。人们在基本生存需要得到满足后，必然追求享受和娱乐，以达到更高的精神境界　消费者自身素质的提高。由于消费者素质的提高，审美观、价值观、消费观也随之日益更新，人们在消费的内容、方式、时间等选择方面更具有感性和自主性。消费者有渴望变化、求美求新、自我表现等心理上和精神上的需要，于是开始追求各种时尚潮流，迅速接受与尝试新的事物与消费方式，更加注重感官体验，以及在购买、消费过程中的精神享受　消费者经济收入和购买力的提高。消费者经济收入的不断提高，为娱乐经济的发展提供了购买力条件。这是一个重要前提，因为，当经济收入只能维持甚至不能维持其基本生活时，人们是不可能进行享受消费的。而只有当收入水平越高时，才使得人们在工作之余有能力去实现娱乐消费、休闲消费。　案例 ：　近几年来，作为新兴媒体的互联网行业发展迅猛。随着监管的规范化和网民心态的日趋成熟，互联网资讯也成为了公众获取信息的重要来源。近期网络上流行的绝对贱男话题和哥传说系列短片，在短短万的点击率的时候，研祥集团方才浮现水面，承认此娱乐营销话题为企业行为。不过更为离奇的是哥传说视频中的男主角正是由研祥集团市场部某高管亲自扮演。其目的就是通过娱乐化的形式，宣传社会公益，以自身表演的反面典型来提醒人们注重社会道德的培养。根据艾瑞市场咨询综合研究和跟踪统计，2008年下半年全球金融危机的影响。年中国网络经济市场规模为亿元，年度增长的增长率有所放缓。基于国家加大投资、拉动内需、促进出口等一系列经济促进措施的深入实施，中国互联网经济也将从中受益，保持较为稳定的增长态势。正因为网络传播和市场效应的快速增长，也是很多传统行业纷纷涉足网络营销，在品牌传播方面搞起了副业最先发起的还是媒体，各大电视台的选秀活动通过网络、短信平台的拉票宣传，为栏目起到了声势浩大的宣传效应。而后的一些国内企业也纷纷效仿，在网上开展了娱乐营销。作为大众消费品在网络上