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宠物市场 一、宠物 1997年世界宠物食品的市场价值是255亿美元;到2002年世界宠物食品的市场销量增长超过19％而市场价值增长42％也就是说2002年仅世界宠物食品的市场总量就达到1750万吨,相当于361亿美元。而相对而言,宠物食品仅仅是庞大的宠物市场中的一部分。从统计数据上看,全美每年仅宠物保险业的收入就高达40亿美元,宠物经济已占到美国GDP的4％一6％.2001年,这些不起眼的小动物们为全美国的经济带来了276亿美元的消费量;2002年美国宠物经济的销售总额约是310亿美元。 现代宠物已经步入人类的家庭生活并融入其中，渐渐形成了一种独具特色的文化。就养犬而言，一只幼犬，根据品种不同其价格在200～2000元之间不等，一些名贵品种的售价甚至可达6000～8000元；在北京，犬的户口需600元；50日龄接种六联苗1支，而后需要65日龄、80日龄接种六联苗各1支，每年加强免疫1次（药价为每支60元）；狗粮平均1 5元／公斤，按此计算仅一年的饲养花费至少要2000元。经保守估算，我国宠物狗粮的消费平均可迭200亿元／年。在国外，有着许多宠物用品专营商店和连锁企业，其经营产品从食品饵料到衣物饰品和玩偶笼具，一应俱全。而相比之下 二、中国宠物市场的情况 ?在我国，目前的宠物消费市场并未形成规模，市场秩序较为混乱，基本上没有宠物消费品的专营店铺，宠物用品基本是摆放在宠物医院、大型超市等商家划出的某个区域内进行经营，方式多为代销。虽然我国宠物市场的潜力很大，但由于市场开发力度不够，所以经营规模一直较小。 ?自1 996年至2002年，中国宠物食品的销售量都保持着20％的年增长率，至2002年时，国内宠物销售额达到了3亿元。同时，与宠物相关的用品专卖店、裁缝店、美容院、医院等也不断涌现。 我国目前的宠物市场，呈现出以下几个特点： 宠物特有量持续增加，潜在需求巨大 宠物饲养在我国的盛行，大致有三个方面的原因：首先，我国计划生育政策的实施使得每个家庭的子女数量受限，而且独生子女成家立业后，有的因工作繁忙，有的与人分居，因而对老人的照顾就相对减少，老人们便会产生寂寞与孤独，感其次是消费观念的改变，随着人们生活水平的提高，饲养宠物已成为部分人生活消费的个内容；第三，竞争力加大，生活节奏加快，人们在工作，生活中面临许多烦恼，困惑，然而又找不到除此之外更适当的抒发对象。由于宠物具有亲近人类的天性，具有活泼、可爱、乖巧、善解人意等特性，人们在饲养过程中往住把它当作家庭中的一个成员，与其对话，与其交流，可作为种精神寄托，能够充实生活。 宠物饲养者对所养宠物愈发关爱，中高端商品开始受到关注 ? ?人们已经倾向于把饲养的宠物视为自己家庭的成员，而不是生活中的某种工具。宠物主们想着法让自己的宝贝越发漂亮、精神，要让小东西和自己一样能够充分享受生活。而且，宠物们的生活水平显然比他们的主人提高得更快。 ? ? 现在宠物饲养者的这种心态可以称为“溺宠心理”这种心理对宠物用品市场的影响是巨大的。最直接、最明显的是宠物食品饲料的市场结构变化。家制饲料在都市宠物的食盘中已难觅踪影，若干年前用剩饭剩菜等养活猫狗的做法，在如今的宠物主眼中早已变得无法接受了。作为宠物用品市场中最大的部分，宠物食品与饲料正逐步向品质化。富舍高营养成分的食品受到青睐，针对特殊宠物对象的饲料开始流行。从美国、英国、法国、德国以及日本等发达国家的情况来看，其宠物食品和饲料市场的销售量正在逐步下降，但整体销售额却在不断上升，这充分体现了宠物食品和饲料的品质化趋势。此外，各种保健、医疗型的饲料，不同风味的零食和营养补充剂等也已受到认可。尽管，这些产品往往价格不菲，可是其市场份额仍不断上升，并日益成为宠物食品和饲料市场成长的重要支撑点。 宠物市场开始细分，产品和服务呈现多样化 ? ? ? 产品的细分首先体现在食品和饲料上，各主要品牌的猫粮、狗粮都有众多的产品系列。根据宠物的年龄发育状况、健康状况、所患疾病等把宠物产品细分，一方面体现了产品的专业化程度，另一方面也使得宠物主不得不担负起更多的消费支出。 ? ? ? 其次是各龚宠物护理用品的专业化，多样化。从宠物服装到挂链、胸针、从住屋、睡袋到拎包，从厕所、去虱水到滴眼液，这些产品都是专门为竞物设计和制造的。其服务范围包括冲凉、洗耳、剪脚底毛等。大型的宠物城一般是按宠物的重量进行计费，2 .5千克以下的宠物接受美窖冲凉服务单攻就要100元，剪毛，皮肤护理等特别服务则设定最低消费，小宠物店的收费相对低一些，不过也要50元以上。另外,宠物婚介和宠物酒店也是运步发展起采的特种暇务业。宠物婚介所与给人找伴侣的婚介所一样，同属于中介机构，只要申请即可办理营业执照。开一家宠物婚介所，既能帮助爱宠一族解决许多固扰，又是一个很有“钱”途的投资项目 ，有兴趣的朋