[歌力思调研报告.docxVIP

1101作为中国高级时装知名品牌，歌力思一直以打造国际一线女装品牌为目标，努力从中国高级女装的主导品牌向有世界影响力的中国时装品牌的梦想迈进。目录4.品牌简介“ELLASSAY”的品牌风格为“时尚、优雅”，含蓄而不张扬，表达着一种对生活的理解。品牌定位于现代都市女性，懂得事业与生活的平衡，既有职场的简洁干练，也有女性的温柔妩媚。公司自设立以来，一直从事女装服饰的设计研发、生产和销售。主要经营正装、休闲和高级三大产品系列，按产品品类分为外套类、裙类、上衣类、裤类、女鞋及配饰六大类。5.品牌诠释歌力思的服装拥有纤秀的轮廓造型，柔和的色彩搭配和特殊的进口面料，考究的细部处理，永恒演绎着现代都市女性典雅含蓄、温柔婉约的独特个性。6.品牌特征歌力思的优雅，在不经意间表达着一种对生活的理解,含蓄而不张扬，简约却蕴涵典雅，独特中带着坚持。7.品牌象征白玫瑰作为ELLASSAY歌力思设计元素，拥有奢华与高雅的性格,花瓣层次丰富，造型经典,最能表现沉稳内敛却又不失丰富变化的设计内涵。8.品牌定位品牌兼容性强:歌力思去除了高度职业化的外在拘束与传统主妇的内在禁锢，定位于休闲与职业的高度和谐，寓意着后工业化时代女性的自醒和回归。9.品牌设计款式丰富，不间断上市:歌力思不惜以高成本贯彻多款少量的产品定位策略，真正为顾客创造价值，也为歌力思和加盟商赢得市场。设计适应性强:其所采用的面、辅料主要来自于日、韩、欧美，质地经典高档，花型简洁优雅；设计上强调服装的功能和舒适性，庄重典雅却不失时尚和轻松。10.市场地位1996年中国第一家 ELLASSAY(歌力思)品牌专卖店在深圳开设，现已在全国范围内建立起近300家专营店，覆盖城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、武汉等主要城市。11.销售网点北京 复兴门百盛王府井百货大楼上海 港汇广场久光第一八佰伴深圳 万象城海岸城华强茂业广州 友谊天河城百货广百百货天津 海信杭州 银泰南京 东方广场……12.文化歌力思的远景：成为“中国高级时装的主导品牌”,未来逐步成长为“有世界影响力的中国时装品牌”。歌力思的使命：通过提供时尚而优雅的产品和优质的服务，让顾客充满个人魅力并身心愉悦。13.店铺形象歌力思全新第四代专卖店形象由意大利知名建筑及商业空间设计公司设计，该公司在全球空间设计领域获得多项权威大奖14.15.品牌故事ELLASSAY歌力思女装源于法国时装大道的名字，蓄积多年品牌经营实力，厚积薄发强切入中国女装市场，真正做到了与加盟商赢利共成长的良性循环。歌力思女装之所以能在数以千计的女装品牌中占一席之地，在于其独具特色的四大优势：1.定位准确，品牌兼容性强2．款式丰富，不间断上市3.快速反应，捕捉每一个商机4.面料考究，设计适应性强16.产品线随着歌力思消费者群体的稳固和扩大，歌力思将依靠品牌伞的经营策略，为这些顾客开发更多的商品品类，打造独具特色的产品系列。17.品牌荣誉如今，歌力思女装品牌在全国拥有了175家店铺，营业额以每年大约50%的增长速度稳步发展，而正是这不温不火的50%速度，成就了今日ELLASSAY的辉煌，不积跬步无以至千里，不积细流无以成江河，正是因为夏国新对于品牌的深入理解，才有了其他品牌打折如火如荼的时候，ELLASSAY依然我行我素，坚持用产品说服消费者的不懈，正是ELLASSAY一次次的面对外界的诱因而不动如山，才有了70%-80%的忠实会员客户。18.结束语尽管歌力思的发展面临诸多问题，但歌力思女装能发展到今天，未来的发展前景还是很可观的。作为新时代的女性，随着时代的进步，个人生活品位在不断提升的同时，对于自身的着装的要求也会越来越重视，这将在一方面继续推动服装业的发展，祝愿歌力思在服装界拥有更广阔的前景，早日迎来更炫丽的艳阳天！