12 Outdoor Priorities for 2012 in China.pptxVIP

2012年12个户外关注2012.2 Kinetic 跟随整体经济发展局势，目前市场上广告主的预算初期感觉较为谨慎保守。2012伦敦奥运，有利用奥运话题宣传的品牌，届时应该会有预算增加。媒体方面的涨幅在2012有极戏剧性的差异，单一形式的媒体，如大牌等，因稀缺性，价格从零到百分之百涨幅不等；网络型媒体在一线市场的2012刊例上，涨幅普遍超过15%，甚至高达30%以上。如无重大经济变异，2012市场整体户外投放量应较2011有10-15%的增长。1谨慎乐观、期待大事件带动户外投放政策状况之多、之快，可能出人意料户外的审批主要是各地政府机关，这把双刃剑长期以来给了户外产业弹性，却也造成不规范的形象。2012全球领导变化年，户外似乎更早感受到改变的不确定。2011第4季度开始，温州、杭州等整顿城市风貌，宣布对大牌等进行大幅的拆除，预计在12年会有更多市场有调整。小心应对拆除，确保权益不受损失益发重要，积极的广告主还可关注公开招标，往年涨幅的参考愈来愈不靠谱，中标金额成为未来的成交价的重要指标。计划长期投放的广告主，现在可以考虑直接参与招标。2城市出行行为的改变关键看地铁已有地铁线路的城市在不断扩张新线，北京和上海的每日客流量都已经达到6、700万。随着一些城市地铁交通服务的陆续增加，当地人的交通出行行为也都开始出现明显变化。2011成都、西安、沈阳加入地铁服务，12年刚开始，杭州、苏州、