(精)创意市场营销(张磊)中华讲师网.pptVIP

创意市场营销基础 创意市场营销基础 主讲人：张 磊 营销是我们这一代人的一种核心思维方式。 —— 菲利浦.科特勒 营销学的起源和发展 （一）营销学的含义：最简单的表述就是——营销学是研究有利益地满足需要的一门应用学科。典型营销学的主要任务被认为是创造、推销、传播商品和服务给顾客和商家。 （二）Marketing：表示营销、市场营销、营销学、市场营销学。MBA所用教材英文名字《Marketing Management》，即可翻译为《营销管理》。 （三）产生于上世纪初的美国。 1910年，美国威斯康星大学的拉尔夫.斯达.巴特勒(Ralph Starr Butler)教授出版《市场营销方法》一书，首先使用Marketing作为学科名称。 关于本课程 课程的基本结构 第 I 篇 营销管理的基础 第Ⅱ篇 评估市场导向和顾客价值 第Ⅲ篇 选择价值 第Ⅳ篇　提供价值 第Ⅴ篇　传递价值 第Ⅵ篇　传播价值 第Ⅶ篇　实现长期增长和持续价值 第I篇 营销管理的基础 第1章　理解当代营销 第一节 营销的范畴与重要性 第二节 营销哲学 第三节 营销学的核心概念