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单元2 市场营销环境分析 一、单选题 1、（ ）是影响消费需求构成最活跃的因素，成为市场营销者竞争的主要目标。 A、个人收入 B、个人可任意支配收入 C、个人可支配收入 D、个人实际收入 2、恩格尔系数是指（ ） A、购买食品的支出占家庭收入的比例 B、用于住宅建筑的支出占家庭收入的比例 C、用于家庭经营的支出和储蓄占家庭收入的比例 D、用于耐用消费品的支出占家庭收入的比例 3、研究消费者支出模式变化的最主要的经济学理论是（ ） A、凯恩斯原理 B、科克斯定律 C、科特勒定律 D、恩格尔定律 4、属于人口的自然结构特征的是（ ） A、性别 B、职业 C、家庭结构 D、受教育程度 5、代理中间商是属于市场营销环境的（ ）因素。 A、内部环境 B、竞争者 C、市场营销渠道企业 D、公众环境 6、下列属于有限但可以更新的资源是（ ） A、水 B、森林 C、石油 D、煤 7、市场营销环境中的（ ）被称为一种创造性的毁灭力量。 A、新技术 B、自然资源 C、社会文化 D、政治法律 8、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念的引起的，这一因素属于宏观环境因素中的（ ） A、经济因素 B、技术因素 C、社会文化因素 D、人口因素 9、使产品生命周期迅速缩短的最直接因素是（ ） A、技术因素 B、政治因素 C、法律因素 D、文化因素 10、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ） A、营销环境 B、宏观环境 C、微观环境 D、营销组合 11、（ ）是企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A、供应商 B、中间商 C、广告商 D、经销商 12、国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A、购买动机 B、商品用途 C、购买心理 D、人口因素 13、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（ ） A、生产者市场 B、消费者市场 C、中间商市场 D、组织市场 14、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ） A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 15、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去网球场打网球，则这两种运动之间是（ ） A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 16、某人从中桥去商业大厦上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ） A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 17、某位顾客在选购29寸纯平彩电时，在长虹、康佳、创维、TCL、索尼、松下之间进行选择，最终选定TCL，则这些公司之间是（ ） A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 18、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（ ） A、个人可支配收入 B、可任意支配收入 C、个人收入 D、人均国内生产总值 19、（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A、社会文化 B、政治法律 C、科学文化 D、自然资源 20、（ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A、社会习俗 B、消费心理 C、价值观念 D、营销道德 21、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ） A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 22、威胁水平高而机会水平低的业务，被叫做（ ） A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 二、多选题 1、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（ ） A、注意考虑企业外部环境力量 B、注意考虑企业内部环境力量 C、争取高层管理部门的理解和支持 D、争取得到政府的支持 E、其他职能部门的理解与支持 2、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括（ ） A、中间商 B、实体分配公司 C、营销服务机构 D、财务中介机构 E、证券交易机构 3、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体可分为（ ） A、愿望竞争者 B、随机型竞争者 C、平行（属类）竞争者 D、产品形式竞争者 E、品牌竞争者 4、对环境威胁的分析，一般着眼于（ ） A、威胁是否存在 B、威胁的