[市场调研与销售预测试题6.docVIP

市场调研与销售预测 本试卷分第1卷（选择题）和第II卷两部分。第1卷1至6页，第II卷7至8页。 共100分。考试时间为150分钟。 第1卷 （共50分） 一、单项选择题（每小题1分，共计30分） 下列各题A）、B）、c）、D）四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项 填涂在答题卡相应位置上。答在试卷上不得分。 1．为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研属于 A)产品调研 B）价格调研 C)销售渠道调研 D）促销调研 2．下列行为中遵循了市场调研伦理的是 A)公平对待外部客户和信息提供者 B)为政治目的有意去证明某个具体的观点 C)借市场调研名义销售产品 D)未征得调研对象同意对其调研过程录像 3．企业管理决策问题与市场调研目的往往不同，下列描述中属于市场调研目的的是 A)是否应向市场推出新产品 B）是否应改变现行广告活动 C)是否提高某产品的价格 D）了解顾客对新产品是否喜欢 4．市场调研时若需要对被访者做大量的内容介绍，最适合采用的调查方法是 A)人工调查 B）邮寄调查 C)互联网访问 D）文献研究 5．为准确界定市场调研问题，调查者通常需要访问行业专家，下列关于行业专家的说 法正确的是 A)专家只能来自公司外部 B）公司内都和外部专家均可 C)专家只能来自公司内部 D）专家只能来自行业外部 6．管理决策问题和市场调研问题的特征不同，下列属于管理决策问题特征的是 A)以行动为导向 B）以信息为导向 C)关注现象背后的原因 D）关注信息来源 7．下列属于人口统计特征的是 A)动机 B)生活方式 C)个性 D)性别 8．调研方案可分为探索性调研和结论性调研，下列属于结论性调研特征的是 A)尝试性的分析 B）研究过程灵活、非结构化 C)样本小、不具代表性 D）明确界定所需信息 9．下列关于定量研究的正确描述是 A)资料收集是无结构的 B)能够依据样本的结论概括总体的特征 C)样本规模小，代表性差 D)可以初步了解调研对象 10.描述性调研通常用于对市场特征和功能的描述，下列情况可以应用描述性调研的是 A)描述调查对象的特征 B）更精确地设计或确定问题的范围 C)形成假设 D）进行因果关系论证 11.抽样调查中会产生抽样误差，影响抽样误差的因素是 A)分析误差 B）抽样框 C)登记误差 D）样本容量 12.在超市的奶制品货架上陈列了多个品牌的酸奶，厂家有时会安排促销员不动声色地 留意并记下顾客选择品牌的情况，商家采用的调研方法是 A)访问法 B）观察法 C)实验法 D）搭车法． 13.关于定类标尺技术正确的描述是 A)对变量进行类别度量 B)对变量进行排序度量 C)对变量进行等级大小度量 D)对变量进行任意度量 14.在消费者购物动机调查中常用“1=完全同意、2=同意、3=-般…”等进行测量，该 种度量方法属于 A)定类标尺 B）定序标尺 C)定距标尺 D）定比标尺 15.在问卷设计中，敏感的问题应该放在问卷的 A)起始位置 B）靠后位置 C)开场白位置 D）任意位置 16.为了避免在问卷中出现被调查者不能回答的问题，在设计问卷时应该 A)了解访员的知识水平 B）不给被调查者制造心理负担 C)避免敏感问题 D）了解被调查者的知识水平 17.将企业4000名员工按姓氏笔画多少进行排列，在第1人至第40人中随机抽取1人， 然后每隔40人抽取1人，共抽取100人，该种抽样方法是 A)分层抽样 B）系统抽样 C)配额抽样 D）判断抽样 18.某调研公司在调查一个地区居民的电视收视率时，其做法是对所抽中的家庭中所有 6岁以上的具有收视能力的成员进行调查，该调查方式是 A)整群抽样 B）分层抽样 C)系统抽样 D）方便抽样 19.企业拟进行一次市场调查，希望利用随机样本数据估计抽样误差，为此适宜采用的 方法是 A)概率抽样 B)配额抽样 C)方便抽样 D)判断抽样 20.方差分析中，总变差 A)只包括组内变差 B)只包括组间变差 C)既包括组内变差，也包括组间变差 D)有时包括组内变差，有时包括组间变差 21.为了研究消费者对某