家居市场调研报告分析.ppt

城市之窗市场调研报告 姓名：赵悬 学号：201224360315 指导教师：陈鑫 市场定位 产品原则 谢谢观赏！ * ◆调研时间：2014年3月7日 ◆调研地点：常记家居 ◆调研对象：城市之窗—淡泊系列 品牌文化 城市之窗家具公司成立于2002年，位于“中国家具之都”广东省东莞市厚街镇，是一家以家具研发、制造为主的企业。经过数年跳跃式快速发展，城市之窗现已成为中国家具行业知名品牌，素被称为业界“黑马”。集团旗下拥有4个总面积达37000平方米的直营家具商场，中国境内有800多家加盟商，海内外客户遍布全球，产品远销澳大利亚、意大利、英国、日本、墨西哥、马来西亚、泰国等20多个国家和地区。 集团旗下现拥有10个家具品牌系列，涵盖中档和高端，形成“淡泊、易式形态、生活几何、易格、纯美地中海、高第、缇香、纽约风尚、浅水湾、TOP FASHION”十大品牌交相辉映的格局，覆盖板式﹑木皮﹑软体﹑实木﹑智能家具等中高档家具品类，实现了各种材质﹑设计元素﹑产品线和市场营销等资源的有机匹配。 城市之窗已跻身于中国家具一线品牌行列，企业前后获得各类国际家具展览会金、银、铜、优秀和创意奖等家具设计大奖30余项，并获“广东省名牌产品”称号，现已成为中国家具协会副理事长、中国家具协会流通委员会主席团主席、广东省家具商会执行会长、香港国际家私装饰业协会理事、东莞名家具俱乐部副理事长等单位。 荣誉篇 设计主题： 时尚简约，由荷兰印象派大师梵高后裔德克·梵高教授担任主设计师。 　 城市之窗—淡泊系列 德克·梵高 设计风格： 源于北欧风情，装修布置崇尚自然简约，完美体现了后现代极简主义。 材质： 制作： 淡泊系列家具在材质的运用上选择“爱格”与“大亚”板材，材料有耐用﹑抗变形﹑防火﹑防潮﹑具有良好的耐黄性能。同时还具有健康环保的特点，甲醛含量接近于零。 经过高温、高压成型、密度很高。 ◆简约﹑雅致、大方﹑实用 ◆欧洲原装爱格板环保板材，甲醛含量趋于零 ◆一款四色可满足个性化选择 特点： 淡泊系列·冰白·心本无尘 淡泊系列·波普·率性真我 淡泊系列·黑白·超然飘逸 淡泊系列·奶油咖啡·雅致适意 企业定位： 城市之窗家具公司成立于2002年，位于“中国家具之都”广东省东莞市厚街镇，是一家以家具研发、制造为主的企业。 消费者定位：适合一些中档的年轻消费者。 产品定位：淡泊是城市之窗家具的主打产品系列，风格时尚炫丽，一款四色可满足个性化选择，而且采用欧洲原装爱格板环保板材，甲醛含量趋于零，非常低碳环保。 城市之窗—淡泊系列 布艺床 价格：3570 储藏床间 衣柜 价格：1560 梳妆台 价格：890 城市之窗家具为使产品环保性能符合国际标准，与德国建立战略合作联盟，引进爱格板材，成为华南第一家爱格板家具制造商。国际资源的进和东西方设计理念﹑元素的融合，为城市之窗产品设计的国际化市场定位和产品环保质量的提高发挥了极其重要的作用。 　 淡泊系列则风格简洁、色调明快、尺寸灵活多变，装修布置崇尚自然，为我们带来遥远的北欧生活体验，映证都市人崇尚时尚、环保、回归自然的心灵感触。 发展趋势： 城市之窗提出了“总成家居”的策略，主要是指企业将软装、固装、定制与活动家具通过统一设计方案进行整体售卖。 ???坚持“研发+营销”为核心竞争力，以打造精致板式家具著称的城市之窗家具全新的终端形象改变完全有理由让市场相信，总成家居必将是一套迎合市场需求和发展、利润点最大化的市场发展理念，届时必将重新定义家具市场盈利全新模式。 “总成家居”的策略目前正在广东进行试点，并得到了良好的业绩。 *