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职业资格全省统一鉴定 广告设计师三级理论知识试卷 注 意 事 项 1、考试时间：120分钟。 2、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在单位的名称。 3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 4、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。 一 二 三 总分 统分人 得分 得 分 考评员 一、填空题 (第1～20题。请将正确答案填入题内的空白处。每题1分， 共20分。) 1．广告行业自律从根本上讲是一种道德要求，它要求行业组织的成员自觉地遵守广告的 。 2．广告行业自律与广告行政管理相比，广告行业自律具有自己的鲜明特点：自发性、自愿性、灵活性、 。 3．社会主义广告道德的基本原则是“ ”，为消费者服务。 4．广告作为一种社会存在，既具有现实营销的 功能 与作用，又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能与作用。 5．广告的 可视作广告营销分类的重要依据，依其营销的商品与观念的差异，广告可分作商业性广告与非商业性广告。 6．伴随着印刷术的发明和利用，具有近代广告特点的印刷广告也出现了，这便是北宋时期济南刘家针铺所使用的 ，现存于 中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史见证。 7．我国最早的广告研究团体是1918年成立的 ，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。 8．“ ”是现代设计的摇篮，是由格罗佩斯创建的。 9．标志的起源，可以追溯到上古时代的“ ”，那时每个民族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本民族或部落的特殊标记。 10．标志按性质的七种分类：等级标志、系列标志、营业性标志、销售标志、服务性标志、指示标志、 。 11．覆膜以透明塑料薄膜过热压覆贴到印刷品表面，起 的作用。 12．印刷全过程，必须具备原稿、印版、 、油墨、印刷 机械才能完成，因此我们称其为印刷五大要素。 13．网站页面设计是网站建设的重要部分，Dreamweaver MX 提供了几种方法来创建和设计页面的表格、使用层、 。 14．创意离不开联想，联想的四种形式是相似联想、 、 相反联想、因果联想。 15．图形中的 是产生视觉刺激的基础，它从明暗、方向、大小、曲直等方面产生视觉刺激效果，是活跃视觉空间的基本要素。 16．字体设计的分类，包括常用基础字体变体设计； ；特殊创意字体设计。 17．Photoshop中当我们想要圈选的范围过于复杂时，可利用 圈选。 18．在Illustrator主菜单“文件/置入”中，打开对话框，有以下选项： 、模板、替换。 19．在CMYK色彩模式中，“ ”代表蓝色。 20． Photoshop中是 是无限制还原命令。 得 分 考评员 二、选择题((第21～35题。请选择一个正确答案，将相应字母填入题内的括号内。每题2分，共30分。） （ ）21．广义的广告法除了 之外，还包括其他有关广告管理审查和广告经营活动的行政法规与地方性法规、制度、原则、办法等规范性法律文件，以及与广告有关的一些法律。 A、《反不正当竞争法》 B、《中华人民共和国广告法》 C、《商标法》 D、《消费者权益保护法》 （ ）22．在我国，广告的行政管理是由 部门按照广告管理的法律、法规和有关政策规定来行使管理职权的，而且是我国现阶段进行广告管理的一种主要方法。 A、国家工商行政管理 B、地方工商行政管理 C、国家政府 D、地方政府 （ ）23． 指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动。 A、消费者购买行为 B、广告主让利行为 C、消费者心理行为 D、广告主心理行为 （ ）24．从广义上说，设计是人类为实现某一特定的目的而进行的一种