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在竞争中打造企业领导品牌摘自论文资源库 nbsp;nbsp;【摘要】笔者从实证出发，由中国品牌建设的不足入手，找出领导品牌建设的策略和在建设中应注意的问题。 　　【关键词】领导品牌；心智资源；核心价值 　　　 　　 一、蒙牛乳业的成长道路 　　 　　1999年，牛根生在内蒙古创立了蒙牛集团，当时中国还没有真正全国性的乳业品牌， 　　光明、伊利、三元分别盘踞于上海、内蒙古、北京，成为各自的区域性品牌，并开始向全国 　　范围扩张。因此蒙牛此时犹如在夹缝中求生，年销售额仅4365万元，名列中国乳制品行业第1116位。在这种情况下，蒙牛明