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1. 介绍直通车关键词 类目、属性相关性的质量得分的原理（含关键词相关性、类目相关性、属性相关性） 2. 如何利用搜索关键词推荐 进行直通车选词，提高关键词相关性质量得分 3. 利用搜索关键词引导，提升完善宝贝属性，提高属性相关性质量得分 4. 合理修改标题，提高关键词相关性质量得分 这个图片　相信大家都知道，咱们再回顾下，质量得分的原理　　 从原理大家可以看到，质量得分是一个权重作用，如果质量得分好的话，加权效果很明显，也就意味着咱们的ROI会大大提高 OK 我们看下今天的各阶段 这个是咱们大家在各自直通车前台可以看到的质量得分 当然，这个分数是经过淘宝系统后台简化后的，是一个相对分数，同样的关键词，同样的7分，可能扣费会有少许差别 这个要和大家普及下的 那质量得分的影响因素是那些呢？和哪些相关？我们接下来看 在这里，介绍了2个相关、1个反馈、1个积累、2个其他 接下来我们逐个分析下 从上述5方面 我们归结为这5点 首先，是标题相关性 大家看下图片这里希望大家注意，这个关键词的相关性， 是和咱们直通车推广标题 标题的相关性是指 ： 推广标题中是否包含你所设置的该关键词 1）完全包含该词相关性表现为，相关性 ——好 2）包含一部分该词相关性表现为，相关性 ——中 如果直通车推广标题，完全包含咱们推广的关键词，那关键词相关性就是”好“ 如果包含一部分，那关键词相关性就是”中“ 如果想咱们最后一个案例， 那关键词相关性就是”差“ 这是咱们关键词相关性的 影响因素和原理 接下来我们看下 类目相关性的 影响因素 这个位置，大家稍等下，我给大家找个截图 这个是咱们直通车前台可以看到的 关键词查询 大家可以看到 推荐类目 如果咱们的宝贝在上架的时候，选择类目是这个推荐类目，那咱们的类目相关性，就是好 大家可以看到，搜索篮球，那优先展现的类目就是 例如买家搜索IPHONE 那按照逻辑思路，优先展现的肯定是手机类目 刚才咱们介绍了 关键词和类目的相关性 影响因素 那咱们接下来看下 属性的相关性 就是这些 这个意味着什么呢？ 也就是 如果这个宝贝，是一个连衣裙，如果它直通车推广的关键词，有一个”雪纺“ 而它属性里面 会有雪纺这个选项并且它选的是雪纺 那他直通车后台，”雪纺“这个关键词的属性，就会是”好“ 这个是这款宝贝的标题，大家很多都知道，标题里面的关键词，是可以吸引自然搜索流量的 但是如果他这个宝贝，如果有人搜索”简约“”通勤“”纯色“”拼接“等词语 他的属性里面有选择的，即使标题没有，但是搜索同样可以搜索到 这就给大家开拓了一个思路，仅仅宝贝标题的30个字，有的朋友感觉完全不够 呵呵 那现在有庞大的属性选择，咱们的空间就更广阔了 OK 这个宝贝属性，大家填写精准齐全之后，会有很多好处，首先是可以增加自然搜索关键词的候选，其次可以提高咱们直通车推广的关键词属性质量得分 之前说了有5个因素，那第4个因素，就是咱们的买家反馈 这个就很简单了，通俗来讲，就是点击率、点击转化率，是最主要的影响因素 前面3个相关性是基础 至于第五点，也很容易理解，推广的延续性 任何一个词，只要稍一段时间，不是太惨，都会有质量得分的提高！ 同时给大家一个小建议，不要轻易删除停止推广的宝贝， 留在后台，官方系统可以看到之前的推广记录，会对账户有个评定 OK 第二部分，质量得分的影响因素，咱们大概分析完了。 那我们做个小结，就是 关键词与宝贝本身信息的相关性； 关键词与宝贝类目和属性的相关性； 关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击； 帐户的推广记录，根据您帐户内的推广时间积累、延续性计算得出； 宝贝详情页质量； 其他相关因素：例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等； 其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三 等。 那接下来 我们看下如何提高呢？ 这就是咱们 如何调整类目 刚才也和大家介绍了原理，就是仔细核对下咱们推广的关键词，优先展现的类目是哪个类目，是否和咱们推广的宝贝类目相吻合 如果不吻合，那也要结合这个关键词的热度和精度 如果热度很高，可以带来很多流量，同时PPC偏低，那也可以考虑使用 至于宝贝属性这块，想和大家多罗嗦一些 属性呢，不建议大家靠自己创造 举例如下啊： 这是女装类目入口 进入之后 可以看到这个界面，那下面 这些，就是淘宝官方给出的引导入口 这个是咱们男装类目界面的属性导向入口 什么建议大家看这些呢？因为这些是官方引导的， 肯定流量是比较大的，而且也是