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[广告创意设计1
2、广告创意的前提是科学的调查分析 广告创意必须符合产品的整体营销目的。 例如：PG推出的“尿不湿”儿童用品，创意人员想当然的以“方便”作为诉求的主题，而最终的接过却大大相反的。 后经过深入细致的调查：尿不湿在年轻母亲们的潜在意识里，认为太过于方便，简单，而没有恪尽母爱职守的内疚心理。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告创意的作用 广告创意是广告活动中相当重要的一个环节，同时，广告创意又是有其自身艺术规律的思维活动。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告创意在广告活动中的位置 市场调查 市场分析 广告策划 创意 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、 创意有助于广告活动达成预定的目标 达成预定的目标： 1、传播目标 2、营销目标 绝对牌伏特加，他以绝对为主题，以生活百态为素材。凭借这样一个堪称广告经典之作的创意，绝对牌伏特加的销售量业绩在全球伏特加酒市场上跻身三甲。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、 创意有助于广告进行告知活动 广告是否能够完成产品的诉求，主要的是取决于广告是否具有创意。 好的创意可以更好更多的吸引受众的注意力、维持受众兴趣的持久性及启发受众的思维。 鱼线广告。给受众传达了产品结实、坚韧可靠的产品信息。使受众准确的理解了产品的主要信息。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、 创意有益于广告进行劝服作用 选择儿童，降低敌意 例如：光明牛奶，海尔小神童，旺旺小天使 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位 一侧优秀的广告创意应该表达其深刻的文化内涵和意识形态，使广告作品更加耐人寻味，更隽永，更有品位。 例如：意大利著名服装品牌贝纳通的诸多广告就是以有关战争、人性、环保等人们普遍关心的题材为主题的创意 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 贝纳通(Benetton)服饰创意广告之：UNHATE(很爱和爱你) Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广 告 创 意 设 计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2008年5月12日14时28分04秒，四川省汶川县发生里氏8.0级地震，地震造成6,9227人遇难，37,4643人受伤，1,7923人失踪 广告比汶川地震影响大多了。汶川地震离我们这里很远
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