大众品牌市调报告.pptVIP

一些仿大牌的手法让ZARA成为山寨高手！当然，这一点也是大部分消费者对ZARA乐此不疲的重要原因之一； 珠片绣 VS MANGO较CA更成熟，知性些 GAP GAP风格有些类似于美特斯邦威，真维斯系列青少年装，颜色较明亮，青春活力 各品牌所使用的同种辅料 领花： 从此次市调来看，2012秋冬-2013春流行方向以： 谢谢您的聆听… ZARA * * * * * * * 200908 * 在中国，UNIQLO在顾客眼中，是提供低价、高品质的基础服装服饰的超级卖场，中心城市的成熟消费者能够接受这种自助式购买的消费模式，并经由产品的品质对品牌建立信任。 2012秋冬六大品牌流行趋势 业务II部市调报告 调查人员：姚剑、金芝、陈惟惟、朱大明、陈红梅 2012秋冬六大品牌流行趋势 秋季几大平价品牌流行趋势 色调及各品牌的细微区别 调查目的 秋季几大平价品牌流行趋势 色调及各品牌的细微区别 调查目的 调查的六大品牌： HM MANGO 开始报告 作为全球时尚服饰的领先品牌，ZARA遍布全球60余个国家和地区，门店数多达1000余家，ZARA在传统的顶级服装品牌和大众服饰间开辟了“快速时尚”消费模式； 风格多变 造型简洁 干练帅气 大方得体，较容易搭配是ZARA的特色； 廓形以H型为主 ； ZARA消费人群定位在25~35岁的白领阶层; ZARA有很庞大的设计团队，在很多产品中都可以找出一些大牌的痕迹 蓝色为秋季主打色之一 蛇链，钻链，扁链之类金属质感辅料的搭配更突显品质感； 手缝钻 ,钉珠一直是近两年服装上常用装饰手法，尤其是在CHANEL，MIU MIU等大牌服装身上运用及多；它纯手工的打造可以让消费者感受到设计者的用心，细节的点缀处理可以让您感受到品牌的文化； 撞钉，烫片呈现桀骜不驯的朋克风格 ； 各式各样独具匠心的纽扣在基本款的成衣上成为点睛之笔；从此次市调可以看出“浅金色”将是2012秋冬五金中的主打色系；（近两年浅金色和金色一直成为各大品牌运用的热点，它的加入给人以高贵，典雅的感觉，所体现出来的品质感也是极强的） 暗扣 皮片 手工花/金属链条 其他配饰：ZARA同其他品牌一样，也有搭配服装所用到的各种小配饰；在这些小配件里也不难发现与成衣相匹配的元素； 烫片包包 撞钉腰带 HM HM（全名HennesMauritzAB海恩斯莫里斯）于1947年在瑞典创立。HM买最便宜的布料，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国，土耳其等。1997年hm发布承诺，所有商品全部标注生产地。Hm的商业理念是“以最优的价格，提供时尚与品质”。 HM 简介 ·廓形：紧身，x型为主 ·颜色：玫红，柠檬黄等亮丽的色系为主 ，搭配绿色，深蓝形成强烈对比，给人活泼又温暖的感觉。黑色只作为基本搭配。 ·风格：性感 随意 活泼 大方 百搭 色彩 HM HM 手工钉珠 珠片绣的手法比手工钉珠看起来更细腻，婉约些，比较适合风格带点时尚淑女韵味的女性。 HM平民Zara精致 快时尚的人群定位之争 ZARA消费人群定位在25~35岁的白领阶层 HM消费人群定位在20~35岁的时尚人群 HM ZARA与HM分析比较： 由于款式和价格原因，ZARA较HM更受白领阶层青睐。 女装方面 ZARA可包涵HM的女装顾客。 男装 ZARA较为职业，多为30~40的中年男性，HM更为年轻化，多为20~30的青年一族。 平 价 时 尚 UNIQLO的基本信息 “服装仓库型超级卖场” 在中国大陆 UNIQLO在顾客眼中，是提供低价、高品质的基础服装服饰的超级卖场，中心城市的成熟消费者能够接受这种自助式购买的消费模式；大部分客户都是由产品的品质对品牌建立信任。 在香港、台湾和日本 UNIQLO在顾客眼中，是提供自主搭配时尚服装服饰的超级卖场，大部分的消费者都比较喜欢这种自助式购买、自主搭配的消费模式，并经由产品的品质、百搭风格建立对品牌信任。 在英国和美国 UNIQLO在顾客眼中，是与HM并驾齐驱的快速消费服装品牌，提供自主搭配时尚服装服饰，几乎全部的消费者喜欢这种自助式购买、自主搭配的消费模式； 经由产品的品质、百搭风格及紧密地设计界市场合作对品牌建立信任。 纽扣 简洁，朴素的优衣库在纽扣的使用上有种天然去雕饰的感觉； 纽扣 织带 童装上点睛之笔 　　创立于1984的MANGO，以时尚、摩登、大都会感的服装设计成功赢得全球女性的一致青睐，同时，也迅速传递西班牙时装的形象语言，让喜爱时髦、钟爱流行的时尚女性，有全新、与众不同的漂亮选择。 CA公司成立于1841年，以提供时尚新颖并且紧随时代潮流的时尚精品而闻名;以优雅魅力，独立自信 ,都市休闲风为主 ； 休闲，运动，青少年品牌 皮袢