市场营销学 总复习题.docVIP

市场营销学复习题总汇 选择题单选 适应企业界解决问题的需要,这是IBM公司为自己规定的(企业的任务) “七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐我可能比可乐更好”突出宣传自己不含咖啡因的特点其采取的市场定位策略是避强定位策略 “需要层次论”的首创者是：(亚伯拉罕·马斯洛) 包装有几个构成要素其中图案最具有销售作用的要素。 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同品牌在中国市场上该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是家族商标策略 产品的有形部分所组成的是产品的(形式产品 产品生命周期声1，(需求与技术)的生命周期决定。 产品—市场管理型组织的主要缺点是（组织管理费用太高）。 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的(成熟期)。 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是(提高市场占有率)。 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（这是产品整体概念的一部分，很有必要）。 从市场营销学的角度来理解，市场是指(某种商品需求的总和)。 当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点在(认识了解商品,提高知名度) 当产品处在生命周期的成熟期时，应采用(提示性广告)。 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具