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名词解释 1.媒体：媒体一词译自英语的“media”。媒体的本意是指各种信息的载体，或称信息载具（Message Carrier），凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的媒介物质都可以称为媒体。 从传播学的角度看，媒体通常是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式。换句话说，媒体是人体的延伸，是人借助用来传递信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。 传播媒体大致有两种含义：其一，它指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，它指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。 2.新媒体： 所谓新媒体的“新”最主要体现在它的传播载体上，它同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。一般说来，我们可以把新媒体定义为 “互动式数字化复合媒体”。 3. 事件媒体：又称活动媒体，是指企业或组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。 4. 视听率：在特定的时间及范围内消费一种电波媒体的特定受众群的百分比。通俗地说，就是收看一个节目的电视观众的数量。（一个收视点相当于一个百分点） 5.“平均”收视率： 一般说来，研究者提供的是平均每一刻钟视听率，表示15分钟播放时间内平均每分钟的视听