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广告网 广告网 * * 1.明确：广告策划效果评估、观察体验法、目标管理 法、民意调查法、参照评估法。 2.了解：广告策划效果评估的意义 3.掌握：广告策划效果评估的标准和方法。 广告策划效果评估 广告网 * * 第一节 广告策划效果评估的意义与内容 一．广告策划效果评估的意义 广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。 传统广告：是否赚了钱、赚了多少。 现代广告体现两个方面：1、 广告主 2、广告人 广告网 * * 广告策划效果评估测定，产生于50年代，由于世界经济稳步发展，市场竞争日趋激烈、媒体费用不断上升，广告成本迅速增加，这迫使企业越来越重视广告的效果。广告效果的评估测定亦由凭广告专业人员的经验、直觉作出判断，逐步改变为科学的方法、科学的手段进行准确的评价工作并成为广告工作程序的有机组成部分。因此，能否提供广告评估的有关数据，能否进行有效的广告评估，既是衡量一个广告公司服务水平的标志之一，也是广告客户选择广告代理公司必须要考虑的一个指标因素。 广告效果评估应把握二个因素：一是广告策划效果评