第四章设计与市场2描述.ppt

第二节 媒介与市场 1、媒介拓展 广告 信息时代的媒介是以广告形式和广告意识为代价形成的。其中有客户的利益，也有艺术设计师个人的需求。 媒介对产品的影响是有很大的制约性。 媒介的集中利用，使产品在消费者心目中产生了广泛深入的影响。而规模化的发布活动，尤其对新产品的流行有明显的作用。广告的社会大众的认知感是首位的因素，即产品核心与消费者的倾述点对应。 社区 社区是指以居住环境划分的生活空间。如学校、机关、工矿、老区、居民小区等等特定的生活范围，一般都市有特殊生活规律的社区。居民小区的特定形态，影响着设计活动中的目的和方式，确定项目时要有一种社区的认知感。 对于一座城市来说，社区的存在特征，往往包含着积极的文化传播，为居住者传达诸多的信息，以化解雅与俗的文化差异，召唤消费者的精神向往，从而展示现代生活中的平和心态。 城市 城市毕竟是人的城市，城市是人的本质力量的高度展示，人类从荒野走进城市，是社会进步的必然结果。但是，城市的某些不合理现象也制约着人的精神的空间拓展。因而现代城市的规化中，艺术设计的重要性，就是缓释人的紧张压力的一种方式，协调人和城市的相互关系，现代城市文化为人们精神提供了积极的解压方式，并不断地召唤着市民的参与感和自主意识。 消费者有自己的选择消费的方式，产品也有锁定自己消费者的能力。因此，策划执行人接受社会群体的消费需求，调整自己的产品诉求方向，逐渐确定产品的合理位置。策划方案只有在市场中广泛应用，才能有检验的机会。 2、客户市场 尊重 客户即甲方，甲方的利益是首位的。作为消费者有自己的权利，正如常言道：消费者是上帝。即消费者有权利购买自己满意的产品。 竞标 招标竞争是遵循市场经济规律的。对于艺术设计师来讲，设计作品的质量最重要。在竞标中，需要敏锐观察工作进展，把握自己的活动方向，如果有无法解释和理解的问题，可以尽早退出竞标活动，减少损失，以维护自己的基本权利。 技术 市场化的商品文化潮流以货币的价值调节需求，而大多数的设计师的技术规范无法真正的对接，造成了职业性的资源浪费。事实上，社会法则制约着人们的生存法则，生存的勇气和道德的标准，并非是设计师的问题。但是，生存的需要和品格的建立是同样重要的。设计文化并非原生态的存在，职业的规范要求设计师对造物功能的明确认识，提升器具的质量和美感。 技术的完整导致美感的出现，一些设计物品的制作效果有引人入胜的妙处，美观便成为一种直觉的印象。美观是器物的外部特征的直接呈现，使使用者获得精神心理愉悦的结果，其风格的体现是器物提升为永恒的文化艺术品。因此，技术成为文化的一个组成部分。 3、品牌市场 影响 商业品牌的市场化，导致了众目所瞩的现象。艺术设计的程序性和规范性是一种连绵有序地运行过程。因此，需要艺术设计人员积极进行市场调研，汲取消费者的意见，增加敏锐的洞察力，形成流畅、稳定、不断拓展的市场格局。 在调研活动中，反馈艺术设计的成本，是建立在新的智力成本投入之中的。这其中比较数据是最重要的，重视深度的分析，加强记录和情报整理，不断调整思路。重视消费者的意见，策划人员的分析，设计人员的构思，对客户进行耐心细致的说服工作，以其新产品投入到试验性市场。 管理 对于目标制定的合理性，要在力所能及的范围中，而不是随波逐流地模仿别人。经常性地协调组织机构，分工作小组，指定临时负责人，小组之间进行沟通协调，并总体监督，对其成绩进行评比、奖罚、简化人事的消磨，使其精力全面投入到工作程序中。提高实用性，减少损失。以及扭转危机的防范能力。 由于人们对权威设计产品的名牌信赖，往往会在使用了普通产品之后，还希望购买同类的名牌设计产品，满足心理和形象的渴求。 推新 艺术设计是逐渐从边缘发展起来的综合学科，艺术设计的规划模式和管理方式是受社会经济运行的模式决定的。设计师的职业道德和行为规范一方面是生存意义上的需要；另一方面，还有艺术设计本身的文化规范。 一味地推崇“实用、经济、美观”的工艺美术思想是无法建立真正的设计文化的。艺术设计是建立在先进的生产力的水平上的，艺术设计是一片新的的空间，放飞着社会的精神力量。现代文化的建设是新平台的热切展望，是从业人员的精神激励。这对于艺术设计事业的发展，有着特殊的积极的意义