skin_food中文广告策划解析.ppt

广告目标: 目标消费群体品牌认知度提升至至80%,市场占 有率达到10%. 赋予品牌“守护肌肤的果蔬天使”的形象。 ① ② 广告对象群: 1.主要广告对象; 年龄:20-27岁 性别-阶层:在校女大学生 地区:大中城市中的大学城 每月化妆品支付能力:50-200元 ? 2.潜在广告对象; 年龄:27-35岁 性别-阶层:新入职场女性. 地区:全国大中城市金融商业区 每月化妆品支付能力:150-500 元 ③ 广告策略 高 低 理性 感性 Skinfood 守护您的爱 “不要吃， 让给肌肤吧 ” 广告产品:skinfood护肤系列化妆品 产品约定:萃取天然果蔬精华制成. 理念:用果蔬守护肌肤,把营养送给肌肤,让肌肤更健康,更活力. ③ 广告策略 concept-idea-headline 放假回家的女儿看到母亲为她准备了最爱吃的水果,女儿正要吃,妈妈说:让给肌肤吧”.原来那看似水果的东西是skinfood的包装瓶.最后结尾写到:skinfood守护您的爱.[母亲对孩子的爱最真挚,用skinfood传递母亲的爱给孩子,更容易引发消费者的共鸣,从而达到感性广告效果. ④ 表现策略 媒 体 战 略 第四部分 媒体类型 杂志 电视 SNS 广告频次 每月8次 每天两次 每天多次 露出时间段 依读者的阅读习惯而定 12:00-13:00 20:00-21:00 依SNS用户登录习惯而定 投放时间 2014年-2016年 2014年-2017年中的3月和9月 2015年6月至8月,12月至2月 目标消费层到达率 100% ＞80% 98% 广告投放预算 100万 498万 800万 广告范围 全国 全国 全国 媒 体 战 略 杂志：《读者》，连续九年稳居中国杂志发行量榜首，深受青少年读者喜爱。 广告位置：后封面 印刷广告 广告样式： 电视广告 湖南卫视： ? ? 全天平均收视率排名(含CCTV中国 中国中央电视台)全国第二名的位置。湖南卫视电视娱乐节目在中国做的最成功，深受广大女生喜爱。 广告样式： 1 5 4 3 2 文案：1.奇异果的果皮可以吃吗？ 2.光润新生的水感美肌。 3.让你触手可及。 4.美食精粹，肌肤尽享 5.skinfood 奇异果亮白系列。 SNS广告 QQ对话框 ：QQ是全中国最大的SNS交流平台，平均每天同时间在线人数2200万人。 广告样式： SP 战 略 第五部分 1. OPEN EVENT的支援 2. 顾客体验品牌活动 1. OPEN EVENT的支援 主题：新店铺开业的时候，穿着SKINFOOD固定制服的FOOD天使们在店铺前面进行免费赠送样品， 效果： 利用赠送样品吸引顾客进入店内，引导消费者购买产品。 2. 顾客体验品牌活动 主题：自然时尚的旅行会员植物栽培活动。 效果：通过体验活动，让SKINFOOD的FOOD理念鲜活起来。令顾客们感觉到亲切的品牌形象。 百忙之中，抽空观赏 十分 感谢 结 束 广 告 策 划 书 中国 市场 姓名：王长江 学号 中文名字[思亲肤]取[skinfood]的谐音, 同时又有思念-亲近-肌肤 的内涵,很好地诠释了该品牌化妆品呵护滋润肌肤的理念,与英文的skinfood(皮肤的美食)拥有异曲同工的表意作用. “用美味食物做美味化妆品”的座右铭, ”对身体有益的食物对皮肤也同样有益”的创新理念. 前言 第一部分 环境分析———— 1. 市场分析 2. 消费者分析 3. 产品分析 4. 竞争分析 第二部分 SWOT分析— 优势 劣势 机会 威胁 第三部分 广告传播策略 1. 广告目标 2. 广告诉求对象 3. 广告战略 4. 表现战略 第四部分 媒体策略 第五部分 SP 策略 目 录 环境分析 市场分析 竞争分析 产品分析 消费者分析 第一部分 市场分析 1.护肤品市场概述 目前，全球护肤市场获得了 231.4亿美元的收益。在过去的 5 年中，整个护肤市场有 11.7%的涨幅. 中国2004年至2