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[符号学视野中的广告[符号学视野中的广告[符号学视野中的广告
符号学视野中的广告
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节目42秒后正式开始
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广告：商品符号化的工具
本节要点：
1、广告的概念
2、广告的分类
3、广告与符号
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广告的概念
广告是一种应用性的 说明，是企业事业向消费者或服务对象介绍商 品，报导服务内容或文娱节目的一种宣传方法。 广告分广狭二义。广 义的广告，包括经济广告和非经济广告。经济广告 即商业广告，它以促进商品销售或提供劳动服 务信息为目的，与经济利益密切相关。非经济 广告是指经济以外的各种广告，它虽然也传 达信息，但跟经济利益没有关联。如社会 团体的公告、启事、声明等。狭义的广告指经济 广告，即商业广告 。
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广告的分类
最常见、 最简单的分类标准，就是以传播媒介 为标准对广告进行分类，主要分为： 报纸广告、杂志广告、电视广告、电影 广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、 海报广告、招贴广告、POP广告、交通 广告、直邮广告等。随着新媒介的不断增 加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 以广告传播范围为 标准，可以将广告分 为国际性广告、全国 性广告、地方性广告、区域性广告。 以广告传播对象为 标准，可以将广告分为消费者广告和 商业广告。 以广告主为标准， 基本上可以将广告分为一般广告和 零售广告。
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广告与符号
单从字面上解 释，广告即广而告之，也就是针对某 项产品资讯等，广泛地向社会介绍 说明。为了达成目的，广告人必须依 靠传媒 无远弗届的力量。当我们这样 理解时，我们只是在运
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