[第三章.国际营销政治和法律环境.pptVIP

※普通法系的基本特征是： 1）采用判例法，实行“先例约束力原则”。即普通法的基础是传统、过去的惯例，法院解释的法令、法规和过去的判决所做出的判例。普通法根据高级法院按以往的判决解释的法令，或将已确定的以及惯例的法律原理用于类似事实。 判例法又称习惯法，因为过去的习惯做法和传统对判决有很大的影响，也就是严格按照先例约束力原则判决。而先例约束力原则是指过去判决的理由对以后的案件有约束力。 2）重视程序法。各种法律，法规从内容上可以区分为实体法和程序法。实体法是规定人们在经济关系之间的义务和权利的法律，主要有民法与商法，程序法是规定诉讼程序和仲裁程序的法律，如民事(商事)诉讼法、仲裁法等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 现在，英美法受成文法作用的影响愈来愈大，但只有经过法律的解释和适用才能发挥作用。 因此，在英美法系的国家，从事国际营销的人员遇到法律纠纷时，研究以往相类似案件情况下的法院判决先例是很重要的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、法律环境 睡衣风波 沃尔玛违反禁令出售古巴睡衣 沃尔玛将古巴睡衣从货架上撤下，引发争端 加拿大和美国在风险莫测的睡衣游戏上押下外交赌注 古巴泥潭：沃尔玛因撤下睡衣而焦头烂额 加拿大调查沃尔玛撤下古巴睡衣事件 沃尔玛恢复销售古巴睡衣 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 法律是行为规则的总称，它管辖着一个社会内人们之间的事务，调整人们的行为。 法律是国际市场营销环境中一个重要而又复杂的因素。迄今为止，世界范围内，还没有一个能够解决国际商事争端的统一的国际司法机构，也没有一个适用于解决一切争端的超国家的法律制度。因此，国际营销企业进入多少个国家，就要面临多少种不同的法律环境。不了解企业所面临的具体法律环境，不掌握目标市场国具体的法律内容和规定，国际营销活动就会面临很大的困难，甚至遭受巨大的损失。 国际市场营销的法律环境是由国际经济法律、市场营销目标国（东道国）法律和国际营销企业母国法律相互作用形成的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （一）国际经济法律 严格意义上的真正的国际经济法律尚未形成。 因为，迄今为止所形成的有关国际经济事务的法律，只是各个国家自行接受其约束的规定和原则的总和。而且，目前在国际经济法的范畴里也缺乏一个适当的国际司法行政体系，因此，目前对于国际经济法的确切定义尚无定论。我们这里所说的国际经济法只是指约束国际之间经济关系的法律规范的总和，它包括国际私法、国际公约或条约、国际惯例等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.国际私法 国际经济法的现状使得企业的国际市场营销面临着一个多重的法律环境。因为与企业国际市场营销有关的当事人分别居于不同的国家或地区，而不同国家的有关法律又各不相同。一旦发生纠纷或争议，究竟按照哪个国家的法律作为判断是非或处理问题的依据，就是一个困难的问题，即存在一个法律适用和司法管辖权的问题。在这种情况下，国际市场营销企业就要求助于国际私法。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国际私法又称法律冲突法、法律适用法或国际民法。它是调整涉外民事法律关系的规范的总称。它指出具体涉外民事法律关系中应当适用哪一国的实体法，并选定一种法律程序作为解决案件的准绳。 ※一般地讲，目前国际上主要运用以下四种原则来确定国际商事争端的司法管辖权。