[第四章 企业使命和战略目标.pptVIP

第一节 企业使命决策 　一、企业使命及其重要性 （一）企业使命的含义 　 企业使命，是指企业的性质、经营目的、经营任务和在国家经济发展、社会进步中所承担的责任等方面所作出的规定。 第一节 企业使命决策 　 （二）确定企业使命的重要性 对企业使命进行决策实质上是对企业生存和发展的总方向作出的定性选择，它是企业首要的战略决策课题，是企业进行战略管理的根本前提。  1、企业使命指明了企业的经营领域，即企业的行业定位和市场定位，这就明确规定了企业的发展方向和前进的道路。 2、企业使命是确定战略目标的前提。 只有明确地规定企业的使命，才能正确地制定企业合理而现实的战略目标。 3、企业使命是战略方案制定和选择的依据。 在制定经营战略的过程中，要根据企业使命来确定自己的战略方针、战略重点，即合理地确定事业的先后顺序和关键活动。 4、企业使命是合理配置企业资源的基础。 有了明确的企业使命，才能指导企业正常地分配企业有限的资源，保证主业，兼顾辅业，使主业兴旺发达，并带动辅业的发展。 二、企业使命的决策内容和决策方案 （一）企业使命的决策内容