市场配置资源2015素材.ppt

* * 《爸爸去哪儿》就是一个微型“市场” 材料一：《爸爸去哪儿》第二季广告商竞标， 冠名招标被伊利中标，冠名费达 3.12亿， 与第一季冠名商只花了2800万相比，差距颇大。 材料二：《爸爸去哪儿》不仅使五位明星爸爸身价倍增，也使五位童星身价倍增，童星身价排行榜中，Kimi居首，拍戏价格15万元/天。 节目信息有限 观众需求无限 资源有限性 需求无限性 矛盾 要求 合理配置资源 手段 计划 市场 市场经济 P79 基础 导演谢涤葵称现在的娱乐节目以亲子教育为题材的少之又少。随着节目播出之后，收视率一路飘红，广告费也跟着水涨船高。 但是导演也有担忧，高收视率意味着其他多家卫视可能将于明年也会推出多档亲子类节目。 供不应求 价格上涨 获利增加 扩大生产 资源流入 资 源 配 置 获利减少 缩小生产 资源退出 市场配置资源的方式: 供过于求 价格下降 价格、供求、竞争 市场中的“看不见的手” 价值规律 一、湖南卫视在引进韩国版《爸爸去哪儿》时改变了内容拖沓，面对中国市场换成了接地气的快节奏剪辑。 二、《爸爸去哪儿》制作团队引进高科技的拍摄设备，聘请了大批至少有数十年从业经验的专业人士作为编剧人员。 三、 《爸爸去哪儿》制作团队管理人性化，聘请国外管理团队维持节目的原汁原味。 《爸爸去哪儿》取胜法宝 1、市场能够通过价格涨落及时、准确、灵敏地反映供求变化，传递供求信息 2、面对市场竞争，商品生产者、经营者在利益杠 杆的作用下，积极调整生产经营活动，从而推动科 学技术和经营管理的进步，提高效率 一、市场调节的优点 资源合理配置 资源有效利用 P79 市场调节有优点， 相反的， 是否也有局限性呢？ 滞后性：事后调节、时间差，浪费资源。 自发性：为追求经济利益，不择手段。 盲目性：信息不完全，无法控制变化趋势。 国防、治安、消防等公共物品“调不了” 枪支弹药、危险品、麻醉品 “不能调” 不是万能 固有弊端 P81 一路走来的娱乐节目 先河 益智竞猜 真人秀 娱乐节目可以投射一个民族的精神状态，电视节目可以传达一种精神上的导向，引导受众的精神面貌。 但是娱乐节目一团乱象 亲子节目 《爸爸去哪儿》拍摄地——北京灵水村也毫无意外知名度大增，随之住宿价格明显上涨，不少之前每晚200元以内的客栈，在节目播出后已基本涨到了300元以上，涨幅超过了50%。有些客栈开始实行周中、周末两套价位方案，周末价位比节目播出之前，涨幅超过80%。但是价格上涨并未使得服务升级，同时有不少民居也临时改造房屋以招徕游客，住宿条件并没达到水准。 “熊孩子”满屏跑 从接下来的时间到明年，还有十几档亲子类节目会争先恐后出现： 《家有儿女》、《我猜我宝贝》、《爸爸你好吗》、 《辣妈学院》、《花样爷爷》、《因爱而生》、 《萌宠成长记》、《爸爸请回答》、《改造熊孩子》、 《宝贝看你的》、《中国新生代》…… 2013 “加强版限娱令” 优化节目结构，丰富节目类型； 坚持自主创新，加强引进管理； 抵制过度娱乐，防止雷同浪费； 履行社会责任，实行年报制度； 切实加强管理，做好备案工作。 ——从六个方面对电视台制定规则 为了形成良好的市场秩序 （2）含义 以法律法规、行业规范、市场道德等形式，对市场运行的方方面面作出具体的规定 （1）原因 三：市场秩序 公平、公正的市场秩序 合理配置资源 维 护 1、市场规则 P79 市场 规则 才 能 （3）表现形式：法律法规、行业规范、市场道德 （4）交易原则：自愿、平等、公平、诚实守信 （5）具体内容 市场准入规则 市场竞争规则 市场交易规则 市场交易必须自愿、平等、公平、诚实守信，禁止强买强卖、巧取豪夺、坑蒙拐骗等非法行为。 凡是不符合市场准入规则的企业、商品，均不允许进入市场 禁止各种形式的地方保护主义、非法垄断及其非法竞争行为 1、市场规则 最近新闻爆出湖南卫视《爸爸去哪儿》在第5、6期的节目录制过程中“除张亮、郭涛父子身边没有随行人员外，王岳伦带保姆，林志颖带着Kimi的语言老师，田亮带着老婆叶一茜一同拍摄”。 观众质疑：“难道湖南卫视所谓的‘离开妈妈的72小时’都是在作假？其实孩子的保姆和妈妈都在镜头的旁边？” 湖南卫视的相关负责人称：“这纯属造谣。” 节目组和明星签定合同时规定：所有明星家庭的陪同人员都是不能进村的。不希望孩子因为妈妈的存在而产生依赖性，也让真人秀节目失去了真实性。同时也允许让部分观众跟随监督，消除疑虑。 诚实守信 ①诚实守信是现代市场经济正常运行的必要条件。 ①形成以道德为支撑，法律为保障的社会信用制度，是规范市场秩序的治本之策 。 ②要切实加强社会诚信建设，建立健全社会征信体系，褒扬诚信，惩戒失信