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2009“高雅音乐中国行”活动策划案（一） ? ? 说明： ? ——2009“高雅音乐中国行”活动策划案?? ?????? ?????????????????????????? 主办单位：全国政协科教文卫体委员会 中国文学艺术界联合会 中华全国学生联合会 支持单位：国家教育部、国家文化部、中国交响乐团 ?????????各省市、自治区、直辖市文化部/局 ?????????各高校艺术学院、社团组织/艺术协会 承办单位：中国青年高级人才培训中心 策划单位：北京创意村营销策划有限公司 ? ??????????? 二 零 零 九 年 五 月 ? 目录： 一、前 言 二、项目背景 三、指导思想 四、项目宗旨 五、项目主题 六、项目意义 七、活动时间 八、活动地点 九、项目内容 ??（一）公益演出 ? （二）招募演员（校园） ? （三）商业演出（企业） ? （四）大型演出 十、策划思想 （一）项目分析 ? （二）策划构思 十一、营销策略 （一）企业合作 （二）广告策略 （三）公关活动 （四）订票机制 （五）奖励机制 （六）产品开发 十二、财务分析 十三、风险防范 十四、注意事项 ? 一、前 言 ?? 音乐作为一种艺术，已深入到人们生活的每一处。贝多芬说：“音乐是比一切智慧，一切哲学更高的启示，谁能参透音乐的意义，便能超脱寻常人无以自拔的苦难。音乐当使人类的精神爆出火花。” ???近年来，国家高度重视文化事业的发展，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了推动文化教育事业发展的各项具体措施，其中，重点扶持的艺术表演团体就提到了“中国交响乐团”，“对重要文化项目和文化产品采取政府补贴”，“鼓励和组织专业文化工作者到农村辅导群众文化活动”；党的“十七大”同样为文化事业的发展指明了方向，“加强文化建设，提高国家文化软实力”； 2009年，中央财政文化支出达280亿元。 近代心理学家经过对世界知名科学家、诺贝尔奖获得者的大量研究，结论是：天才的重大特征不是智商，而是形象思维和创造能力。如果多欣赏音乐，常处于愉悦的情境之中，去感受一种直觉的推动力量，激发人大胆、跳跃式的设想，那种色彩斑澜的“万花筒”，将变化、升腾出无尽的想象。　　 ?? 音乐作为最具情感的艺术，越是传统、越是古典的音乐，越是为历史所认可的美好的音乐，在培养人的高尚情操及审美趣味上，有着不可替代的作用。当我们欣赏一首音乐作品时，我们感受到作曲家的灵魂，或许我们不知道引发作曲家产生这种情感的事由，但我们却能直接感受到他的情感，才具备正常、健康的心理，良好、完整的人格，美好、高尚的情感。 一位著名华裔科学家在回答一名学生提出“中国能不能向世界贡献‘诺贝尔奖’获得者”的问题时，对中国的过去、现在和近期出现不了诺贝尔奖获得者的原因进行了分析，其中特别强调中国忽视对学生音乐素质培养的问题。 ?? 教育家们认为：高校的校园文化建设，直接影响到学生在道德观念、心理素质、行为方式、价值取向等方面的健康成长，在高校整体育人工作中有着举足轻重的作用。面对校园文化受到种种不良倾向冲击的严峻形势，要实现校园文化建设的再次超越，就必须探索新的路子。响应“以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的号召，便把推广高雅艺术纳入了校园文化建设的新探索中。一方面校园文化要由通俗型向高雅型转变，充分体现中大作为高等学府的独特品味和高水准的精神取向，加强校园文化对学生思想、情感的教化功能；另一方面，要由学习型向创造型转变，摆脱尾随大众潮流的盲目拿来主义，激发青年学生自主、能动和创造的主体意识。 ?? 因此，举办2009年高雅音乐中国行活动，既顺应社会时代需要，也适合校园教育要求，它的意义不只在倡导一种高尚的音乐世界观和新的消费方式，更在于长期启迪一代人的智慧！ ? 二、项目背景 ?? 当前，流行音乐在中国大地上肆虐，男女老幼争相传唱，以至于有相当多比例的人认为流行音乐就是音乐的全部。加之社会一些负面因素影响，致使人们对音乐的思想追求及音乐本身的发展出现畸形，一种现象就是开口唱歌必为“我爱你”，商业性的包装炒作令一部分人“一夜成名”，而高校毕业生们却要苦苦奋斗很多年，这种状况令人堪忧，更需要改变！为了提高年轻一代的文化艺术素养，使高雅音乐成为引导广大青年和当代大学生健康成长的艺术载体，在文化部、教育部、商务部、中国文学艺术联合会等单位的重视与支持下，沈文裕音乐工作室策划实施一次全国范围内的高雅音乐推广活动，这也是每一个关心高雅音乐教育公民的责任。 ?? 沈文裕音乐工作室是商务部培训中心、上海青年创业管理有限公司的专门成立的机构。主要依托于世界著名钢琴大师沈文裕为主要核心，以高雅音乐艺术的推广为媒介，向全国各高校发起?高雅艺术进校园活动的倡议，希望通过，优秀的民族艺术文化得到了进一步传承，世界艺术经典得到进一步传