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瑞金——红色旅游市场 第四组：I-Mart小组 小组成员：陈如潇(22)、李婷婷(12)、柯慧玲(24)、傅萍(29)、王小玲(40)、温怡俊(47)、钟春珠(53) 目录 一、项目背景 二、项目需解决的问题 三、项目打造模式 四、对项目开发的启示 前言 瑞金位于江西省赣州市，是一座工业主导型、旅游商贸型的新兴城市。 瑞金是红色故都、共和国摇蓝，有丰富的红色旅游资源,是全国著名的客家人聚居地，具有鲜明的客家特色。 近年来，瑞金依托丰富的文化遗址资源，致力于创建全国最大的爱国主义革命传统教育基地，促进了红色旅游业的快速发展。 一、项目背景 2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市规划局联合发表《瑞金市旅游发展专项规划设计招标公告》，进行全国招标。最终，北京绿维创景规划设计院以情境化打造手法及体验旅游的模式，获得竞标第一名。 ?二、项目需解决的问题 ?? （一）产品方面的问题??? 1、瑞金现有的红色旅游还处在初级观光阶段，“露天博物馆化”现象比较突出，即现状的房屋很多都不是原物，而是将散布在各处的房屋、物件复制集中在一起，极易产生审美疲劳。??? 2、红色旅游景区景点展示方式陈旧。??? 3、非红旅游和红色旅游缺乏有效联动。 ?二、项目需解决的问题 （二）市场方面的问题??? 1、瑞金所处的湘赣闽粤地区是高品级的红色旅游资源富集地，同质化竞争激烈。??? 2、在以革命教育为主的传统市场上，不占优势，现有的革命教育基地普遍价值展示不够，无法拥有更大的市场 ??? 3、市场推介力度不足，游线的组织开发、市场推广、区域联合力度弱。 三、项目打造模式 中国红色旅游所蕴含的精神，如长征精神、国家精神等，可以借此作为基点来吸引国际市场，提升红色旅游城市自身的综合价值与吸引力。另外，中国红色旅游产品可以借鉴国外“历史现场感”的情景展示方式。通过对精神世界的深入挖掘与发挥，营造“历史现场感”。 据此，项目组总结出了中国红色旅游的创新路径和方法论，即“一招两式四感”，实现瑞金红色旅游的系统创新。 （一）一招：普遍价值的挖掘 ???? 瑞金是新中国政权建设的发源地,是江西省母亲河赣江的源头。因此，瑞金要想超越作为“革命圣地”的价值层面，寻找到既坚持政治基础，又适合市场需求的普遍价值，就要做好新中国源头和生态源头，形成“国家与民族复兴寻源”与“赣江源生态休闲寻源”两大寻源系列产品，构建起以“寻源体验”为游憩核心的“赣江源百里多彩之旅”，这就决定了瑞金旅游独一无二的定位。 （二）两式：历史现场感的营造、与非红旅游的联动 1、历史现场感的营造?????? ①拍摄现场式历史纪录片?? 应用现代投影技术，放到会台上循环播放。??? ②体验场景极致情景化??? 收集、复制历史实物来丰富场地内的展示实物。??? ③主题体验活动??? 历史事件实景表演、主题体验活动、特色旅游商品销售。 （三） 3、四感：身临感、亲切感、感动感、振奋感? “亲切感、身临感、感动感、振奋感” ，即对红色旅游不再仅仅是接受教育的感受，而是在营造的情景化“历史现场感”中，感受到身临其境，对革命斗争时期的伟大人物、领袖感受到亲切，为革命历史中的艰辛奋斗过程而感动，为革命最终取得胜利以及现今国家民族的复兴强盛而感到振奋。 四、对项目开发的启示 （一）一招两式四感??? 可以实现红色旅游的系统创新，为其他红色旅游开发提供借鉴与参考。??? 通过挖掘普遍价值（一招），开发具有广泛市场吸引力的旅游产品；通过营造历史现场感、联动非红旅游（两式），强化场地感染力，最大化红色旅游的价值；根据一招两式的思路，开发各种产品，让游客经历“身临感、亲切感、感动感、振奋感”（四感）的情感体验，从而产生对产品的认同。 提问环节~ 苏维埃旧址 叶坪旧址 瑞金革命纪念馆 瑞金中央革命根据地历史博物馆 瑞金旅游目标市场：即由国有、非国有单位及机构公费支出的政治学习游团体。以红色文物保护为基础，通过与周边旅游目的地的捆绑，形成综合性大旅游目的地构架，实现吸引游客的功能配套。 打造手法上，我们将把一般的红色文物陈列展示，转变为以红色年代的生活体验为核心的“文化旅游”，并利用声、光、电等高科技手段，配合开发射击、攀爬、野战等体验型项目，构建以情境化为基础的参与式、体验式旅游模式。这将是红色旅游产品开发的主流思路。 项目的创新路径和方法 一招：普遍价值的挖掘 两式：历史现场感的营造、与非红旅游的联动 四感： 身临感、亲切感、感动感、振奋感? 2、与非红旅游的联动?联动的方式主要包括以下两个方面：??? 一是区域内红绿古等“多彩之旅”游线的编排。包括城市游憩类项目、红色经典类项目、生态度假类项目。城市游憩类项目以旅游购物、文化休闲、亲水休闲为主；红色经