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“创新生活，共享健康” ——光明公司营销思想的精髓 从以上图表信息可以看出，人们的生活习惯在逐渐发生变化，这也充分说明了人们对营养健康 知识有了新的认识。图表反映将近一半以上的人经 常喝牛奶，而且每周喝牛奶在3-5次段的占绝大多数 ，根据这些数据可以推断出人们对牛奶的需求是相 当大的，这么大的消费数量对于光明牛奶的发展的 确是一个很好的机会。 乳品市场上占主要地位的有：蒙牛、伊利、光明 竞争对手存在的优势： 蒙牛– 2006年，凭借“超级女声”迅速崛起，同时一直为中国航 空航天航天事业做宣传，其产品形象比光明更权威。 伊利– 身为2008年奥运会正式合作伙伴，请了奥运会冠军做产品代言，在运动会期间增大宣传，盈利不少。 竞争对手存在的劣势： 蒙牛、伊利– 在华东市场占有率比较低。“三聚氰胺”事件后，企业形象都受到影响，在消费者心目中的地位下降，特别是奶粉和液态奶，已成为无人问津的产品。 五、市场营销规划 1.树立企业形象 2.注重包装的时尚、产品的健康 3.抓住华东、华北、中南地区的市场，发展优势产品（纯牛奶和酸奶） 4.加大广告力度（电视媒体、平面媒体、） 光明牛奶 11 自 动 333 光 明 小 组 主 讲： 孟 凡 杰 收集资料：马超君 市场调查：王 悦 、王露笛 PPT制作： 李岁寒 Evaluation onl