烟酒-活动-雪花啤酒四川地区啤酒节策划方案2008题库.ppt

目录 第一章 西南地区啤酒市场综述 第二章 重点区域啤酒市场分析 第三章竞争分析 第四章 活动内容 一、 策划背景 二、活动目的 三、活动概要 四、创意来源 五、策划思路 （一）、活动亮点 （二）、总活动版块 （三）、总区域划分  第一章 西南市场综述 一、区域产业发展概况 与历年的啤酒产量比较，2007年啤酒产销量增长速度已经创了1990年以来的增长高点。2006年中国人年均消费啤酒25公升，与世界平均水平只相差1公升。2006年中国啤酒行业的市场增长率将超过10%，而2005年前，这个增长才只有5%-6%。“十一五”规划主张消费拉动经济增长，因此随着我国居民（特别是农村居民）的消费水平的不断提高，国内啤酒需求量将继续增大，啤酒市场规模将进一步扩大，预计未来几年中国啤酒市场将保持6-7%增速。“80后”不久将步入高档消费的核心群体，那将是啤酒行业的下一片“蓝海”。 第一章 西南市场综述 二、区域市场规模分析 1、川渝宏观经济分析 [人口]：在人均消费量一定的情况下，人口越多，啤酒消费需求量必然越大， 人口规模与啤酒市场需求规模有着正相关关系。 四川省：根据全国第四次人口普查显示，四川省2000年人口总数为8329 万，居全国第三，平均每平方千米170人，成都市区900人以上， 其中平均每户人数为2.94人，平均每户就业人数为1.44人。近年 人口自然增长率为8.8‰。民族结构为汉，彝、藏、苗、回、羌等 53个民族，少数民族人口占4.6%。人口构成为男女性别比107.5， 劳动适龄人口占65.6%，市镇人口占20.3%，人口文化素质处于全 国中等水平，文盲率16.2%。 重庆市：2000年人口总数为3090万，平均每户3.08人，平均每户就业人口 数为1.51人。近年人口自然增长率为6.6‰。民族结构为汉、苗、 回、土家约等10个民族，少数民族人口占6.42%。劳动适龄人口 占65.6%，市镇人口占33.09%，人口文化素质处于全国中等水平， 文盲率8.9%。 第一章 西南市场综述 [收入]:啤酒消费不同于白酒，其消费量一般都较大，因此，居民的可支配收入也与啤酒消费量和啤酒消费层次呈正相关关系。 四川省：根据四川省统计局2001年的统计数据，四川城市居民人均可支配收入为6360元，比2000年增长466元，扣除物价上涨因素影响，实际增长5.7%。其中成都为8128元、绵阳为7450元、攀枝花为7356元、泸州为6839元、西昌为6175元、南充为5928元、自贡为5719元、乐山为5610元、内江为5318元、广元为4843元。据国家统计局发布的2002年7月的调查数据，四川各地区城镇居民家庭可支配收入为530.6元，2002年上半年各地区农村居民家庭平均每人现金收入为962元。 重庆市：据国家统计局发布的2002年7月的调查数据，重庆各地区城镇居民家庭可支配收入为617.5元；2002年上半年各地区农村居民家庭平均每人现金收入情况为912元。 第一章 西南市场综述 [消费]:四川和重庆居民均喜吃辛辣食品，是我国最重吃文化的地区之一。川菜在中国菜系中占有重要的地位，川菜馆遍布中国并名扬海外。 四川白酒企业多，四川人有喝白酒的消费习惯，啤酒年消费量仅有100多万吨，人均消费量不大，但这种消费习惯正在向喝啤酒过渡，四川省啤酒的销量增长超过全国平均水平，而且四川有着近1亿人口，消费潜力巨大。 第一章 西南市场综述 [自然环境]：气温与啤酒消费量有着相当大的关系，在其他情况一定的情况下，气温愈高，啤酒消费量越大，这主要是因为啤酒，特别是冰冻啤酒不仅满足了饮酒的需求，而且还能达到解暑之功效。一般情况下，气温高于20℃时，是啤酒消费的旺季，而当温度小于10℃时，啤酒消费将明显下降。 四川省的气温状况：四川盆地春早、夏长、冬暖；川西南冬暖夏凉、干湿季分明；西北高原长冬无夏，较为干寒。一