龙佳----重庆古艺茶艺营销策划方案解析.ppt

（一）、宏观环境分析 1、人口环境 重庆作为我国特大城市,截至2012年常住人口已达到2936万,城市化水平也达到了53%。随着人口规模不断扩大,城市化水平快速上升,重庆市居民对茶艺的需求会不断变大。 2、经济环境 经济发展环境良好。2012年重庆市地区生产总值11459亿元，第一产业增加值940亿元，第二产业增加值6172亿元，第三产业增加值4346亿元。按常住人口计算，全年人均地区生产总值达到39083元。 3、政治环境 重庆是我国四个直辖市之一，是中国重要的中心城市之一，长江上游地区经济中心和经济中心，是中国政府实行西部大开发的开发地区以及国家统筹城乡综合配套改革试验区。国家在近年来对于中小企业尤其是私营企业的扶持力度逐年加大，国家也在政策上对于这些企业大力支持并有一定的倾斜。2012年6月8日，重庆政府出台扶持民营企业政策，并给以经济支持。 4、自然环境 重庆市位于中国西南部、长江上游，与湖北、湖南、贵州、四川、陕西等省接壤，位于东西部中心地带。地势起伏有致，是一座山城，位于长江和嘉陵江交汇处。 5、技术环境 重庆古艺茶艺培训学校具有一流的茶艺培训老师，师资力量雄厚，并与重庆国际茶文化研究会、渝鲁文华交流促进会有合作交流。 （二）、微观环境分析 1、行业竞争者分析 重庆鸿羽茶艺文化传播中心 重庆鸿羽茶文传化播中心正式成立于2009年，四年多时间经历了萌芽，探索，坚持与发展的阶段，其通过专业的茶艺培训、茶艺表演以及一系列与茶有关的茶事活动方式传播茶文化。重庆鸿羽茶文化传播中心活动宗旨：以茶会友，陶冶个人情操；以茶敬客，协调人际关系；以茶行道，净化社会风气。 重庆鸿羽茶文化传播中心成立四年以来得到重庆社会各届的支持和关注，成功的合作单位有：保利高尔夫，两江公元，十里南山，庆隆高尔夫，融桥城，奥园康城，首钢美丽山，V萨国际，联想集团，奥迪汽车，重庆国学馆，财税人俱乐部等。 重庆爱加茶艺培训学校 爱加教育是全国品牌连锁职业教育培训机构，目前在四川成都、重庆、湖北武汉都有校区，爱加教育审批单位皆为省厅级劳动部门，市场占有率达70%以上，并仍在拓展分校，为学员就业、创业深造提供了广阔发展平台，是四川省及重庆市中高职院校指定师资咖啡调酒茶艺技能培训进修基地，业内唯一与国家劳动部门及职业技能鉴定中心多次举办国家一级职业赛事的职业培训机构。2010年7月-2011年7月爱加教育授教育部门授教育部门委托为四川省中高职院校45位专业老师举办了中高级咖啡师调酒师茶艺师职业技能培训。2011年7月爱加教育授教育部门委托爱加教育为重庆市中高职院校50位专业老师举办了中高级茶艺师职业技能培训。十一年教育办学经验，三百余期优秀的毕业学生，培养创业就业成功的学生不计其数，遍布全国各地。 重庆荟茗茶业有限公司 重庆荟茗茶业有限公司是一个致力于传承、推广传统文化的企业，公司以“汇香茗，聚雅士，传茶道，赏茶艺”为宗旨，旗下拥有荟茗品牌的茶艺培训中心、茶艺表演队、茶产品营销中心、茶艺馆公司，主体业务包括茶艺培训、茶文化讲座、茶艺表演、茶叶销售、茶馆顾问托管服务，以及相关香道、花道、古琴、古筝培训讲座等传统文化活动。公司与华中农业大学茶学专业、武夷山学院茶学系，以及多家知名茶叶企业均有长期稳定的合作，受到了业内专家学者的鼎力支持。聘请华中农业大学黄友谊教授、武夷山学院茶学系李远华主任担任顾问，以雄厚的师资、专业的品质、孜孜不倦的态度为广大热爱生活人士提供有香茗相伴的舒适生活。 1、优势 （1）、政策扶持 重庆古艺茶艺培训学校，是重庆市政府唯一扶持的茶艺培训机构，也是目前重庆具有规范性和影响力的茶艺培训学校。 （2）师资力量雄厚 重庆古艺茶艺培训学校以强大的师资力量，深厚的文化底蕴，完善丰富的授课内容，独具特色的户内外课程设置在巴蜀颇负盛名，让学员经过培训之后就能独立上岗，并在茶艺表演、茶艺馆的设计装潢、经营管理及茶叶茶具经销方面具备专业素养。 （3）、本土品牌的经验及优势 重庆古艺茶艺培训学校，是重庆首家茶艺培训机构，具有一定的市场占有额，对本土消费者的需求能够准确把握，能够根据市场发展迅速调整方向和策略，第一时间将自己产品的消费价值传递给消费者，从而赢得时间差优。 2、劣势 （1）、茶艺业目前还属于一个新兴行业，很多人对其还不了解，对之报观望态度，市场需求量不是很大。 （2）、资历小，规模小，属于刚起步阶段，没有形成品牌效应，资金有限。 (3）知名度不高。 3、机会 （1）、茶是21世纪最健康的饮料，受到人们的喜欢。 （2、）随着人们的收入水平和消费水平的提高，人们也越来越追求精神上的享受，茶艺具有广阔的市场需求。 （3）、重庆具有专业茶叶批