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浩沙健身植入式影视广告宣传方案 一、营销利器：植入式影视广告 植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是隐性广告（可笼统称之为软广告）的重要分支之一。它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过想象感知到的场景的一部分，以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众。影视中的植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等非广告作品内容中，给观众留下对产品、品牌的印象，继而达到营销的目的。 在影视业，最早开始运用植入式广告的是欧美的电视公司，好莱坞使其发扬光大，成为一种令人注目的商务模式。荣登2004年美国电影排行榜的37部影片中，百事可乐就在7部电影中投放了广告，紧随其后的有可口可乐、摩托罗拉、耐克等公司。2005年1月，福特公司在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌寻找植入电影的机会。美国电视业也不甘落后，CBS主席甚至预言说“美国主要电视网的电视剧将有75％资金来源于植入式广告”。 　 　二、影视植入式广告的分类 我们把影视植入式广告分为四种：置景道具植入、对白植入、情节植入、拍摄地植入。 置景道具植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为影视作品的置景或道具出现。这是最古老的影视植入式广告样式， 摩托罗拉公司出资400万赞助冯小刚的《手机》，片中手机清一色的是摩托罗拉。 《天下无贼》影片开头，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。在喇嘛教寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，都是“诺基亚”。男女主角互发短信时，特写镜头中手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的logo。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。火车上，张贴在车厢内的《北京晨报》随着剧情的展开，不时地进入镜头。可以说，这类植入广告每天都是袭击我们的眼球。 在证券类节目中，证券分析软件的广告暗度陈仓；在谈话类节目中，一些厂家的饮料在嘉宾与主持人之间往来穿梭；在新闻资讯类节目中，笔记本电脑的身影随处可见。以2005年央视春节晚会为例，小品《祝寿》中“非常可乐”、“珍奥核酸”作为礼品出现，《浪漫的事》中演员手持蒙牛牛奶，《谈笑人生》中朱军和冯巩多次开启“喜力”啤酒……可以说，植入广告已经渗入到五花八门的电视节目中。 作为完美的植入式广告，其产品、品牌应该与节目融为一体，这需要根据产品、品牌和广告主的市场需求，综合考虑、量身定做，使产品、品牌和节目相吻合。一是节目诉求的价值观与品牌的价值尽量一致，二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点，这样才能取得植入式广告的最佳效果。《007》系列电影中，男主角邦德总是开着漂亮的宝马车，邦德又酷又帅，智慧、勇敢的英雄形象，离不开他所驾驶的各种宝马。虽然影片中并未刻意突出汽车品牌，但邦德已俨然成为汽车品牌的形象代言人。《电子情书》中，女主角每天清晨走在纽约街头，总会先到星巴克咖啡店买一杯咖啡，而每天晚上，则会打开苹果电脑，进入AOL.com开始收发e-maiI。星巴克咖啡、苹果电脑和AOL.com网站，这些品牌的形象、个性，以及其所具有的象征意义，已经成为女主人公角色演绎的道具，同时女主角的形象、气质，又在不断地强化着这些品牌的形象。 对白植入，就是在电影、电视剧中通过人物的对话巧妙地将产品、品牌、服务植入其中。比如，《阿甘正传》里有一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”在《一声叹息》里，徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典 情节植入，是指在电影、电视剧中，灵活的将产品的特性和诉求点，融入到整个节目中，使某一品牌的商品、服务成为节目的焦点或情节开展的主线，成为推动整个故事情节的有机组成部分，达到“广告不象广告”的最佳境界。这种广告形式属于较高层次的植入式广告，深受广告主的青睐。 一部电影，几乎是手机品牌诺基亚的“广告片”。而冯小刚的贺岁片《手机》以摩托罗拉手机为线索，几乎是摩托罗拉手机的品牌秀场。又比如在2006年新上映的法国电影《快速极限》中，男主角的坐驾——奥迪轿车，在故事情节中发挥着很大的作用，通过多方场景展示了该车的速度、安全、防爆、豪华等性能，间接提升了“奥迪”的品牌价值。又如在电视剧《流星花园》中，剧情中有一款钻石，成为男女主角的定情之物，并围绕该钻石展开了很多故事；该剧播出后，此款钻石马上成为市场上的紧俏货。在电视剧《马大帅》中，“蚁力神”老总客串一把演员，并把“蚁力神”作为礼品在电视剧中多次出现，使品牌受到不干扰关注。情节植入与置景、道具植入或人物对白植入并不在同一个层次上，它是一种更高级的广告方式。 拍摄地植入，云南丽江、浙