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2018-04-14 发布于北京
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第三章 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论知识目标：掌握广告学形成的过程及其基本概念了解广告的传播学原理了解广告的营销学原理技能目标：掌握广告学的流变、发展和成熟过程理解广告的传播流程认识市场营销观念的发展理解品牌的概念及其分类和作用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论第一节广告学及其源流 “广告是人类有目的的信息交流的产物” “广告是商品生产和商品交换的产物” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论前者的角度看问题，广告伴随着传播技术的进步而进步；站在后者的立场找原因，广告则是因营销环境的变化而变化。 “传播”和“营销”，是广告赖以生存和发展空间中相互支撑的两个层面。广告学的发生与广告学科体系的形成，也是这两个层面下广告传播技术的进步和广告营销功能增进的必然产物。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论广告学传播学市场营销学艺术表现经济学社会学社会科学心理学计算机技术历史学 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论第一节广告学及其源流一、广告从“术”到“学”的蜕变广告学的形成，既有广告作为一个单个活动的长期积累，又有广告作为一个整体运动科学运作。广告学的形成是一个漫长的过程，有许多重要标志或参考的坐标可供人们研究和探讨。首先，广告学作为一个学科出现，是广告活动跟人们现实生活发生紧密联系的结果。其次，广告学作为一个学科出现，与广告运作规模化、规范化，并日益呈现出一定的规律性也不无关系。其三，杰出的广告人对广告活动基本原则的总结，是促进广告学学科体系逐步形成的一个重要因素。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论第一节广告学及其源流二、广告学学科体系初显端倪第二次世界大战以后，随着西方资本主义经济的发展，广告业得到快速发展。广告学的研究也取得突破性进展，广告学学科体系因研究对象日益丰富而趋向完备。首先，广告教育和研究走进大学校园，专家学者加强了对广告实践的理论总结，广告心理学成为广告学学科体系的重要分支。其次，广告调查被引入广告