[2011喜力欧冠桌面足球赛策划方案0215.pptVIP

2011喜力欧冠桌面足球赛整体策划方案 2011-2-15 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 第一部分 活动主题创意 第二部分 活动传播规划 第三部分 活动执行方案 第四部分 媒体资源及报价 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一部分：活动主题 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动背景及目的 一直以来，喜力都在赞助世界顶级赛事。欧洲冠军联赛作为欧洲足坛最顶尖的赛事，作为它初始赞助商，喜力啤酒从2006年开始便开始在中国推广欧冠。 2011年，喜力将借助桌上足球， 把喜力欧冠项目打造成为全国盛事； 利用这次欧冠项目，促进喜力旺季来临前的铺市率和销量； 把喜力足球文化推向最高潮！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动主题 欧冠巅峰战，当然是喜力 通过喜力欧冠桌面足球赛，为喜力的忠实消费群打造一场足球嘉年华，使其得到身份地位的认同，显得与众不同 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动创意点 美女战士寻求足球勇士 一个遥远的星球HeinekenPlanet（喜力星球）住着一群生物Heine（喜力美女战士）他们前往地球，寻找足球勇士 利用科幻元素，使小众的桌足游戏融入夜场旖旎虚幻的氛围 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二部分：活动传播规划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动规划与节奏 3.15 4.1 5.19 5.28 预热期 比赛期 线下活动 网络传播 电视传播 初赛阶段 总决赛 通过网络炒作，为比赛启动做舆论铺垫 启动 4.5 配合比赛进展，定期发布官方信息；同时持续爆料比赛花絮，保持网民对比赛的关注度 电视新闻 电视新闻、广告、栏目专题 电视新闻 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三部分：活动执行方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 预热阶段 以网络炒作为主，配合电视新闻，引导消费者关注 “喜力星球”及“喜力美女战士”，进而将舆论引导到“寻找足球勇士”的桌足比赛上来 时间：3.15-4.1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Step 1：“陨石坠落广州某地”的视频疯传网络 以一个普通网友的身份发布微博“发现不明绿色星球袭击地球”，并当场手机拍摄了陨石坠落的视频，该视频短时间内引起广泛关注 Step 2：人气模特微博转发，引起舆论热潮 借助人气模特的影响力，引起粉丝广泛转发回复，不同的舆论声音在微博形成热门话题 预热阶段 人气模特微博转发 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.