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“三网融合”背景下手机媒体的机遇与挑战 　　关键词：三网融合 手机媒体 机遇 挑战 　　随着社会的进步和技术的发展，三网融合成为不可避免的趋势。三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。2001年3月15日通过的十五计划纲要，第一次明确提出“三网融合”：促进电信、电视、计算机三网融合。2009年5月19日，国务院批转发展改革委员会《关于2009年深化经济体制改革工作意见》的通知，文件指出：“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动‘三网融合’取得实质性进展。” 2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。会议上明确了三网融合的时间表，即2010年至2012年广电和电信业务双向进入试点，2013年至2015年，全面实现三网融合发展。 　　在三网融合的背景下，手机媒体将面临巨大的机遇和挑战。手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。三网融合后，手机媒体的内容将大大丰富起来，手机业务将不断得以完善，资费逐渐降低，同时实现信息载体的低碳化。但在带来机遇的同时，手机媒体也面临着巨大的挑战，即内容单调、技术缺乏、难于规范市场、资费如何降低、负面信息传播、手机硬件的局限性、引起的版权争议等等。要使得手机媒体在三网融合的背景下发展得更好，就要积极正确的对待它所带来的机遇和挑战，抓紧和利用好机遇，迎接挑战，做好准备，使手机媒体真正成为第五媒体。 　　一、手机媒体面临的机遇 　　手机媒体具有传播速度快、互动性好、移动性强等特点，近年来得到了快速发展，具有广阔的发展前景。随着三网融合的推进，手机媒体注定将要展示自己的优势，开创一个属于自己的舞台，具体的表现包括如下： 　　（一）内容大大丰富 　　三网融合后，手机媒体的内容将大大丰富，它能够整合文字、图片、图表、音视频、报刊等全部资源和社会上有价值的新闻信息资源。同时它的内容可以扩展到手机报、手机出版、手机电视、手机广播、手机文学、手机搜索、手机音乐等等。并且会逐步实现物联网，即将其用户端延伸和扩展到任何物品与物品之间，进行信息交换和通信。随着3G手机地开发和应用，3G手机已经突破了多媒体功能的局限，拥有对数据和多媒体业务强大的支持能力以及手机图书、手机音乐等多种多样的业务。3G使手机媒体市场的发展势不可挡，除传统的通讯功能之外，其所能提供的网络社区、信息服务等诸多增值功能，不断吸引人们的眼球，同时也成为信息行业、新闻媒体、SP领域最具潜力的经济增长点。 　　（二）业务不断完善 　　报纸大部分是以天为周期，而电视和互联网是24小时滚动新闻发布，但是，它受到接收终端地限制比较大，不如手机随身随地随时这样灵活。三网融合后，手机业务将会被不断地完善。比如在商业模式上，传统媒体主要发广告。在发行方面，是微利甚至是赔钱的，而现在合作的各家手机报，在发行环节上，就有了可观的收入，如果再实现广告业务的突破，手机媒体的运营方式将更加灵活，未来的盈利空间将会更大。而这一切都会随着三网融合的发展而变成可能。如随着3G手机的广泛使用，3G手机银行服务业务将被广泛使用和完善。 　　（三）资费逐渐降低 　　目前广电、电信和网络服务都需要分别付费，而三网融合后用户只需要付1次费，就可以同时享用这3种服务了。政府监管部门会推动手机媒体资费的下降，像中国电信和中国移动这样的运营商有1000多个亿的利润，降价300-500亿对他而言不会伤筋动骨。以前像初装费和漫游费基本上都被取消了，下阶段将会是长途电话费和月租费地降低甚至取消。因此，三网融合将会实现手机资费地逐渐降低。 　　（四）信息载体低碳化 　　以前的信息载体，无论是报纸、电视、互联网都是高碳的，这对环境保护非常不利。三网融合后，手机媒体的功能得以巨大的发挥，成为重要的信息载体，并且与国际接轨，更好地做到了低碳化。以手机报为例，传统的报纸都是纸质媒体，而手机报真正的做到了电子纸，节约了纸张，减少了对环境地破坏和污染。 　　二、手机媒体面临的挑战 　　虽然随着三网融合的到来，手机媒体面临前所未有的发展机遇，但是其发展过程中同时也存在着瓶颈，面临着挑战，主要表现在以下方面。 　　（一）内容同质化的挑战 　　虽然，随着三网融合地发展，手机媒体的内容得到很大地扩展，但是很多时候，手机媒体的内容都是来自于传统媒体，同质化现象严重。拿手机报为例，在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报发展的最大问题。由于目前的手