(女人的衣柜有你品牌的一席之地.pptVIP

女人的衣柜：还会继续保留你品牌的一席之地吗？ 课程名称：服装消费心理学 指导老师：罗莹 姓名：吴苑怡 学号：2010050135 题目：女人的衣柜：还会继续保留你品牌的一席之地吗？ 对象：深圳地区服装品牌歌力思 深圳地区40-45岁的一名女性——歌力思曾经的vip——现在的Lee粉丝 目的：通过调研了解女性对服装品牌的心理要求及变化 虽然有八成以上的现代女性保持着对当季服装流行款式的关注，但她们对于购买品牌服装的态度反映出了一点重要的信息：她们属于相对理性的群体，她们不盲目追求品牌，注重选择适合自己的服饰。 在调查中，选择“只要适合自己、不在乎品牌”这一选项的人数比例达到48.40%； 46.09%的女性通常会购买具有一定品牌知名度的服装；而仅有4.99%的女性表现出了对于知名品牌服装的浓厚兴趣。 40~45年龄段女性消费概括分析： “70后”，消费习惯充满理性，习惯结合传统与现代 70后的女性大多已经成家，会面对相对多的生活压力，这一年龄层的女性，在孩子教育、居住条件、健康保险、交通工具等高端投资等方面充满了成熟理性的思考。在日常生活中她们会睁大一双精明眼，去选择自己喜欢的品牌，强调品质，也在乎实惠。 70后随着事业的稳定、收入的增加，已经成为高端消费的主力大军，从调查数据来看，白领阶层中35%的女性都有了自己的汽车，显示出生活水平已经跃上了一个台阶。 在调查中，有相当一部分上世纪五六十年代的女性，她们经历过艰苦岁月，也分享了改革开放的硕果。节俭、务实、不乱花钱、把钱花在刀刃上是这一代人的共同特点。当然，有一部分事业有成的女性，在追求高生活品质方面显示出极大的实力，穿品牌的衣服，用高档的化妆品，出国旅游、健康投资等成为这一代女性享受生活的最好方式。 调研对象个人身形 性别：女 年龄：42岁 身高：163cm 肩宽：40cm 胸围：92cm 腰围：77cm 臀围：93cm 大腿围：50cm 身形类型：C类型 调查问卷调查主要内容 人文因素 地理因素 行为因素 生活特点： 每天与先生到健身室做运动 每月至少一次爬山运动 每年至少两次旅行 歌力思(ELLASSAY)中国高级时装知名品牌。奉行经典、雅致、简洁、时尚的现代都市风格，以内敛平和的设计表达执着的个性，自信独立，聪颖智慧，品味独到，能和谐处理传统与现代、现实与梦想的关系，成为ELLASSAY偏爱的女性。 品牌定位 　　自信独立，聪颖智慧，品味独到，能和谐处理传统与现代、现实与梦想的关系，收入稳定的社会型新女性。 　　在今天的中国都市里，有这样一种女性： 　　——她受过良好的教育，有较高的学历和学识，自我奋斗带给她们稳定的收入和社会地位，但她从不认为自己是“女强人”； 　　——事业上她稳重干练、成熟斯文，生活中她热情率真、善解人意； 　　——她紧贴时尚而不随波逐流，拒绝做流行的奴隶，她总有自己的一套； 有网购吗？ 没有， 听过代购吗？ 听过，不了解 听说过团购吗？ 听过，不了解 经常逛街吗？ 不是十分经常 最喜欢和谁一起购买衣服？ 喜欢和先生逛，因为大家喜欢的风格差不多，通常去的店会有男装、女装可以同时买到两个人的衣服。有时和朋友逛。节日会全家出动。 通常会出于什么原因一定会主动去够买衣服？ 旅行前会去购买一些衣服 ； 与先生出席会议会去购买衣服； 过年； 节日或者假日和知己朋友逛街； 商场大型促销日； 换季会逛街买新一季的衣服。 会在购买完衣服后在同一件店买配饰吗？买过最贵的一件衣服配饰 搭配得好会买吧，围巾300元 能谈谈您忠实于一个品牌的主要原因： 可以像相信同一个发型师一样信任它，熟悉商铺熟悉店员熟悉服装品质。 买一件衣服不用费尽周折，通常便于购买，剩下考虑的时间 如果歌力思公司推出新的服装与您现喜爱的风格相符，您会兴趣购买吗？ 还是要看吧，喜欢就会买。 您对现在的歌力思有何建议？ 歌力思虽然有特定的顾客群，但是顾客群会随着年龄等改变的，歌力思应该为顾客着想开创多一个品牌。 歌力思可学习Eland的多方向发展模式 Eland集团介绍 衣恋集团自1980年在韩国创办以来，经过二十几年的快速发展，已成为韩国最大的时装流通公司。 2006年，衣恋集团的销售总额达到40亿美元。 -在韩国、中国、美国、英国、越南和斯里兰卡六个国家拥有11个分支机构 　　-涉及服装饰品、零售、餐饮宾馆、家居、房地产和IT六大领域 Eland 依恋旗下各大品牌 SCOFIELD 斯可菲尔德 (eland旗下的中高档女装，有男装女装，同名) E?LAND KIDS 衣恋童装 (eland旗下的同名童装) TEENIE WEENIE 替尼维尼 (eland旗下的青春女装，熊是标志) EBLIN 爱