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毕业论文 题目名称：永盛成超市营销战略的SWOT分析 函授站名称：内蒙古函授站 专 业： 工商管理 学生姓名： 姓名 指导教师： 中原工学院继续教育学院 2015 年 3 月  永盛成超市营销战略的SWOT 分析 Yongshengcheng Supermarket Marketing Strategy of SWOT Analysis 函授站名称：内蒙古函授站 专 业： 工商管理 学生姓名： 姓名 指导教师： 2015 年 3 月 摘 要 随着我国经济的发展和市场开发，我国零售业面临的竞争越来越激烈，对超市行业市场营销战略进行SWOT分析，对超市发展有很大的帮助。利用SWOT分析法，分析永盛成超市钢铁大街店自身发展的优势与劣势，以及其发展存在的机遇与挑战。通过分析组合，找出适合永盛成超市发展的营销战略，运用SWOT分析使永盛成超市扬长避短，发挥永盛成超市自身的优势，改变以前不良的营销战略。通过使用SWOT方法进行分析，为永盛成做出营销战略的选择。通过对永盛成超市进行分析，得出要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，必须提升自身的竞争实力，需要对自身进行全面分析，选择合适的营销战略，提供特色经营，差异化经营以及网上便捷服务等营销战略，提高永盛成超市的市场份额，会更有利于永盛成超市更好地发展。永盛成超市通过改进营销战略，保持自身优势，合理运用机会，不断发展。 关键词：连锁超市 SWOT分析 营销战略 YongshengchengSupermarket Marketing Strategy of SWOT Analysis Abstract With China’s economic growth, China’s retailing enterprises have to confront sharp competitions. Supermarket must use SWOT to analysis its marketing strategy. Analysis Yongshengcheng super market of Gang Tie Street ,and to analysis its strength and weakness, and its develop process opportunity and threat. With SWOT analysis method can help Yongshengcheng select well marketing strategy. With analysis YongshengchengSupermarket marketing strategy , if want to success in the Intense compete, need to promote self strength, need comprehensive analysis, and chose appropriate marketing strategy, provide characteristic operate , differentiation operate and online transaction. Promote Yongshengcheng market shares, will be beneficial to Yongshengcheng have a better develop. Key words: Chain Supermarket; SWOT Analysis; Marketing 目 录 1引言 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.2.1 理论意义 1 1.2.2 现实意义 1 1.3 研究思路与方法 2 1.4 论文结构 2 2文献综述 2 2.1 国内文献综述 2 2.2 国外文献综述 3 3 永盛成超市的概述 3 3.1永盛成连锁超市介绍 3 3.2 永盛成超市的营销战略目标 4 4 永盛成超市营销战略的SWOT分析 4 4.1 优势分析 4 4.1.1 营销方式多样化 4 4.1.2 打造高端产品经营店与满足不同客户需求相结合 5 4.1.3 适时的顾客回访 5 4.1.4 低温冷链物流 5 4.1.5 无公害绿色有机产品 6 4.2 劣势分析 6 4.2.1 广告投入力度不够 6 4.2.2 营销理念的缺失及营销手段僵化 7 4.3 机会分析 7 4.