广告学A客观题2..docVIP

者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的(????????????)。 ??(A)?广告=美人+好话+商品 ??(B)?树立企业或品牌形象 ??(C)?商品分析 ??(D)?品牌定位理论 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：D 解答参考： 2.?美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对(????)研究上，而不是商品之间的差异研究上。 ??(A)?商品特点 ??(B)?消费心理 ??(C)?竞争对手 ??(D)?消费方式 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：B 解答参考： 3.?定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从(????)发，这不能不说是一种进步。 ??(A)?代替品生产者 ??(B)?消费者 ??(C)?广告对象 ??(D)?直接竞争对手 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：B 解答参考： 4.?我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行(?????)都是确定广告主题的基础。 ??(A)?消费者分析 ??(B)?商品分析 ??(C)?竞争对手分析 ??(D)?企业、品牌形象分析 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：B 解答参考： 5.?2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？(?????????)。 ??(A)?广告能引起预期的联想和感觉 ??(B)?广告应能立刻引起注意 ??(C)?广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：B 解答参考：广告的主要部分必须容易被记忆 6.?注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：(?????) ??(A)?心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 ??(B)?人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。 ??(C)?根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 ??(D)?人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：B 解答参考： 7.?广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：(???????) ??(A)?瞬间记忆 ??(B)?永久记忆 ??(C)?短时记忆 ??(D)?长时记忆 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：C 解答参考： 8.?CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：(?????) ??(A)?企业形象识别系统 ??(B)?企业行为识别系统 ??(C)?企业理念识别系统 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：C 解答参考：企业视觉识别系统 9.?关于企业理念描述错误的是：(?????????) ??(A)?经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤。 ??(B)?法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这种环境因素都是不同的。 ??(C)?企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容，它们是企业理念的产物。 ??(D)?企业理念是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：D 解答参考： 10.?我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为(?????????) ??(A)?广告用品 ??(B)?标准字 ??(C)?标准色 ??(D)?企业标志 你选择的答案：?[前面作业中已经做正确]??[正确] 正确答案：A 解答参考： 11.?于标准色设计描述正确的是(???????) ??(A)?标准色是经过特别设