学位论文--从“奥迪青年音乐家计划”看赞助营销的新趋势.docVIP

北京城市学院2011届毕业设计（论文） 从“奥迪青年音乐家计划” 看赞助营销的新趋势 学生姓名： 学 号： 班 级： 专 业： 传媒经济 学 部： 公共管理学部 指导教师： 二○一一年六月  从“奥迪青年音乐家计划” 看赞助营销的新趋势 From the Audi Young Musicians Project sponsored by the new trend of marketing 学生： 何一辰 班级： 07传播本一 学号： 07110608006 学部： 公共管理学部 专业： 传媒经济 指导教师： 陈叙 职称： 讲师 工作单位： 中国人民大学 毕业设计（论文）完成时间： 自 2010 年 11 月 至 2011 年 5 月 摘 要 赞助营销是指企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和文化活动来开展宣传、塑造企业形象和品牌、实现广告的目的，从而促进产品的销售。国内企业在进行广告投放时，大多数着眼于追求短期的轰动效应，将品牌知名度寄希望于传播范围更广泛的大众传媒，因此赞助营销方式目前在我国的企业中还未得到充分的重视，但是在诸如奥迪汽车这样的大型跨国企业中已经有了相当成熟的运作方案。 本文运用对比分析的方法，从赞助营销的基本定义和原理出发，以“奥迪青年音乐家计划”为例，多层次地剖析了赞助营销的优势、劣势与中国企业赞助营销的现状。通过比较分析不同企业的赞助营销效果，总结出赞助营销所具有的广告艺术特征。通过对目前我国企业赞助营销的方式、赞助项目的选择情况以及广告资源的整合情况的分析比较，进一步提出企业在进行赞助营销时应注意的问题，同时提出了自己对赞助营销新趋势的分析判断。 关键词：赞助营销；新趋势；整合传播 Abstract Marketing is an enterprise sponsored by funding some of the public welfare, charitable, recreational, public, service in social activities and cultural activities for advocacy, to shape corporate image and brand, to achieve the purpose of advertising to promote product sales. Domestic enterprises in advertising, most of the focus on the pursuit of short-term sensationalism, the brand hopes on a wider range of mass media communication, so sponsorship marketing enterprises in China at present has not been fully appreciated, but Audi vehicles such as large multinational companies that already have a fairly mature in the operation of the program. In this paper, comparative analysis, the type of advertising strategy from the start to Audi Young Musician Scheme, for example, multi-level analysis of the sponsorship marketing strengths, weaknesses and the status of Chinas corporate sponsorship marketing. Analysis of different enterpris