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广告学概论试题总汇《广告学概论》综合测试题一一、填空题(每空1分,共10分)1、早期的广告,一种是以________________为内容的社会广告,如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑,碑文宣扬战功和强盛;一种是为传递经济信息的初期的_____________广告,如在古罗马时代,经常有告知牌出示,表示出卖货物或公演戏剧。2、世界上广告业最发达的国家是______________,排名世界第二的是___________。3、广告调查必须遵循的三项基本原则是:__________________________________、____________________________、____________________________________。4、广告传播环境主要是指______________________________传播环境,主要涉及两个环境因素,一是_______________________,二是_____________________________。二、多项选择题(每小题2分,共20分。以下各题均有一个及以上正确答案,请将恰当的答案前的字母填入括号中,多选、漏选或错选均不得分)1、下列广告中属于非商业性广告的有()A、公益广告 B、产品广告C、竞选广告 D、企业形象广告2、广播媒体的传播特性包括()A、传播速度快 B、保存性强C、受众广泛 D、受众选择性差3、广告媒体当中,除了大众传播媒体外,还包括多种非大众传播媒体,如()A、户外广告媒体 B、交通广告媒体C、赠品广告媒体 D、通讯广告媒体4、广告调查中的传播调查主要涉及()A、消费者调查 B、受众调查C、广告运动效果测试 D、产品或劳务调查5、广告表现的原则是()A、广告表现必须为广告目标服务B、广告表现应符合媒体的特性C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意6、以下各种媒体形式中,属于印刷媒体的是()A、传真 B、商品目录C、招贴 D、电动广告牌7、按广告运动实施的过程来看,广告效果评估分为()A、事前测试 B、事中测试C、事后测定与评估 D、销售额统计8、广告受众的心理活动过程,一般包括广告受众的()A、接触过程 B、认知过程C、情绪过程 D、意志过程9、我们不主张把销售效果作为广告效果,而主张以广告传播效果作为广告效果,主要包括两个方面,即()A、即时行销效果 B、延时行销效果C、心理层级效果 D、行为层级效果10、通常来讲,广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是()A、广告策划专案组成 B、广告媒体C、广告公司 D、广告主三、名词解释(每小题5分,共20分)1、广告2、广告市场3、广告创意4、广告表现四、简答题(共2题,每小题15分,共30分)1、简述广告策划的基本原则。2、简述广告代理制的含意及其基本内容。五、论述题(本题20分)试论报纸作为广告媒体的优势与劣势。《广告学概论》综合测试一参考答案填空题1、社会行为商业2、美国日本3、费用的节省性资讯的合目的性时间的有效性4、大众媒介媒介因素受众因素二、多项选择题1、AC 2、ACD 3、ABCD 4、BC 5、ABD6、BC 7、ABC 8、BCD 9、CD 10、D三、名词解释1、广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的的一种营销传播活动;广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。2、广告市场,是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和,即把广告活动始终看作一种商品交换活动,看作一种市场行为和市场过程,特别注重这种
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