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冷酸灵品牌策略.
摘要
随着生活水平的提高，人们的消费意识也发生了很大的转变。开始追求健康的生活，牙齿护理成为了人们每天必做的事情ABSTRACT
As standard of living rise, peoples consumption consciousness also produced very big change. Begin to seek a healthy life, dental care became the daily will do. So in the recent years, toothpaste industry competition is more and more fierce. Cruel market competition and increasingly awakening brand awareness prompted toothpaste industry recognize the importance of brand building. Planning and implementation of brand strategy for the enterprise development and expansion has underestimates role. Effective brand strategy, perfect brand operation system, not only can solve the existing problems brand construction, still can help its strengthen the brand construction, establish famous brand, enhance core competitiveness.
This article through to the Lengsuanling whole brand situation analysis and based on the SWOT analysis, reveals the Dengkang company cold acid spirit brand marketing situation and existing problems, and puts forward the improvement measures and Suggestions. Dengkang Company as a typical national brand enterprise, his brand strategy hope to give domestic toothpaste enterprise has some appropriate enlightenment.
Keywords: Lengsuanling;Brand;Actuality;Strategy;Actualize
目录
摘要 1
ABSTRACT 2
一 导论 5
（一）研究背景 5
（二）研究意义 5
二 环境分析 7
（一）公司概况 7
（二）外部环境分析 8
1.宏观分析 8
2.行业分析 9
3.竞争者分析 10
（三）内部环境分析 12
（四）SWOT分析 13
1.优势 13
2.劣势 13
3.机会 14
4.威胁 14
三 登康公司冷酸灵品牌策略现状及问题 15
（一）公司的品牌结构状况 15
（二）品牌营销现状 16
1. “冷酸灵”的牙膏品牌与牙刷品牌 16
2. “登康”品牌下的产品类别 17
（三）存在的问题 18
1.品牌延伸不合理 18
2.终端市场局部多品牌互相冲突 18
3.品牌的宣传力度不够 19
四 登康公司冷酸灵品牌策略 20
（一）品牌总体策略 20
1.“四轮驱动” 20
2.“以点代面” 20
3.“质量定位” 20
（二）品牌定位和目标 21
1.品牌价值定位 21
2.区域强势品牌 21
3.归属者定位 21
4.消费者定位 21
（三）品牌策略选择 22
1.差异化品牌策略 22
2.品牌拓展策略 22
3.品牌传播策略 24
五 登康公司冷酸灵品牌策略的实施 25
（一）产品品牌策略及形象塑造 25
（二）新产品开发策略 25
（三）渠道建设策略 25
（四）产品定价策略 26
（五）促销策略 26
六 结论 27
参考文献 28
致谢 29
一 导论
（一）研究背景
口腔护理用品作为快速消费品中的一个经典的产品系列，其发展过程和趋势在快速消费品中具有很强的代表性。中国人口占世界总人口1/4，是一个对口腔护理用品最具吸引力的巨大市场，近几
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