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沈阳城市学院 《创意训练》 期末项目设计说明书 项目名称： 《娃哈哈营养快线》 专业班级： 14视觉传达2班 姓 名： 王 洲 指导教师： 孟 杨 2015年 07月 01日 一、设计目的及意义（本项目的主要目的和意义） 一．广告目标 产品：娃哈哈营养快线（幸福牵线） 营养快线作为娃哈哈旗下的一款牛奶果昔饮料，其独特的口感赢得广大消费者的一致认可。 营养快线具有丰富的营养和良好的口感。营养快线中牛奶含量超过百分之三十，也就是一瓶五百毫升的营养快线中主要含有大于一百五十毫升的牛奶。还含有约二十五毫升的果汁以及二十五克的糖，其中果汁含有大量的水果纤维以及丰富的维生素，在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维生素B3以及锌等多种营养成分。 正因为这独特的配比，使得营养快线有了自己独特的口感和营养。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但有牛奶的营养和钙质，还有来自果汁的丰富维生素。赢得自己独特的消费群。我们这次主要针对营养快线的“早餐喝一口，精神一上午”。这是娃哈哈营养快线的新宣传口号。但是我们这次的主体不在这里，因为营养快线这四个具有深层意义的字，我们将围绕这个来进行广告的创新策划。 营养快线系列还推出了各种口味，消费者可根据自己的喜好选择。这个系列的产品的标准是每一个瓶身上都有一个版新兴，而两个瓶放在一起的时候刚刚好可以凑成一个完整的心形。这种设计也是很巧妙的，独具匠心的。 通过对市场的研究和分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分区、购买动机和购买行为，以及营养快线这一系列的主题，我们将目标市场定位在青年，学生以及年轻的上班一族。因为这些人群对饮料的购买目的比较清晰，能够准确理解和感受我们的产品的主旨和其中蕴含的意义。 我们的目标市场之所以选择这些群众，是因为我们将产品定位在青年一族对爱情的直观感受和向往。而且这些人群对饮料的选取具有一定的偏向的爱好，即喜欢一种饮料，便不怎么会更换平时对饮料的选取。这样就使的我们的产品有一个忠实的消费群，有利于产品在市场上的战斗力。况且加上我们产品的主题定位，一定能够使得这些人群对我们的产品有深刻的认识和了解。 同时，这些人群，或工作或学习，平时压力有点大。一瓶饮料喝下去，能有一种幸福的感觉，也能缓解他们的压力。这样也就可以加深我们产品对这类人群心中的形象，有利于这同类人群中推广发展。 围绕营养快线，我们将主题定位在早餐的营养。对营养这个词，相信大家都不感觉到陌生，因为我们都向往幸福，向往健康的美好的生活。营养刚好表现在当先人们心中最热爱的早餐。同时迎合的当代人们对生活的展望。所以在这个方面的将主题顶在具有时代使命的青年人身上，可以很好的将产品推广发散出去，取得更好的营销效果。 二、设计思想（项目策划与实施中的设计思路） 对于营养快线，可以迎合我国古代文明。人们都愿意相信，相信健康的体魄是上天注定的，然而健康的体魄都是上天帮忙，这样是健康的身体对生活更有活力，更加符合当代年轻人对健康的追求，让他们从心里上对我们的产品产生依赖性，从而达到产品推广的目的，同时，我们产品上面的心形团，（将两瓶营养快线组合在一起组成一个完整的心）更具有心中有爱就给他一瓶营养快线的诠释。当恋人们各自手持一瓶，可以想象那定是一件羡煞旁人的场景。 我们这次重新定位了营养快线的含义，虽然有些让人感到突然，但是当我们细细品味我们产品威化的追求，便会发现其实这次转变是一次必然实践，而不是什么偶然想到的。我们的改变是适应时代的发展和前进的方向，同时也有对现代人群的缩影描写。营养快线是我们对现实社会的总结和感悟。 这次平面海报主题归结起来就是针对人群让他们充满活力，精神百倍。以一个饱满、热情的态度来迎接未来的一个个挑战。 营养快线的产品定位是时尚、健康的饮料，所以目标消费群是城市的白领和大中学生等时尚年轻群体。这一部分生活状态良好，收入稳定，个性独立，喜欢并且追求新鲜事物，品牌意识强烈。在他们心中，一旦形成了品牌认知，并很快建立良好的品牌忠诚度。白领阶层收入丰富，具有较强的购买力，这一群体是最大的消费市场，且白领阶层多位年轻群体，喜欢追求时尚，互相攀比心理较强，在抓住这点，在宣传上加强针对性。高校学生具有较强的实际购买力，虽然高校的学生没有固定的收入，但是他们的消费心理更强，攀比效应应该更大，高校也是一个巨大的潜在的消费市场。由于中小学生消费一时不够成熟，决策独立性差，应该针对家长，在营养上面做文章，赢得了家长就肯定会赢得了市场。 娃哈哈营养快线是娃哈哈集团根据中国人独特的膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新