- 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
[创意训练期末项目设计说明书2
沈阳城市学院
《创意训练》
期末项目设计说明书
项目名称: 《娃哈哈营养快线》
专业班级: 14视觉传达2班
姓 名: 王 洲
指导教师: 孟 杨
2015年 07月 01日
一、设计目的及意义(本项目的主要目的和意义)
一.广告目标
产品:娃哈哈营养快线(幸福牵线)
营养快线作为娃哈哈旗下的一款牛奶果昔饮料,其独特的口感赢得广大消费者的一致认可。
营养快线具有丰富的营养和良好的口感。营养快线中牛奶含量超过百分之三十,也就是一瓶五百毫升的营养快线中主要含有大于一百五十毫升的牛奶。还含有约二十五毫升的果汁以及二十五克的糖,其中果汁含有大量的水果纤维以及丰富的维生素,在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维生素B3以及锌等多种营养成分。
正因为这独特的配比,使得营养快线有了自己独特的口感和营养。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但有牛奶的营养和钙质,还有来自果汁的丰富维生素。赢得自己独特的消费群。我们这次主要针对营养快线的“早餐喝一口,精神一上午”。这是娃哈哈营养快线的新宣传口号。但是我们这次的主体不在这里,因为营养快线这四个具有深层意义的字,我们将围绕这个来进行广告的创新策划。
营养快线系列还推出了各种口味,消费者可根据自己的喜好选择。这个系列的产品的标准是每一个瓶身上都有一个版新兴,而两个瓶放在一起的时候刚刚好可以凑成一个完整的心形。这种设计也是很巧妙的,独具匠心的。
通过对市场的研究和分析,根据消费者的年龄、教育、收入、地区分区、购买动机和购买行为,以及营养快线这一系列的主题,我们将目标市场定位在青年,学生以及年轻的上班一族。因为这些人群对饮料的购买目的比较清晰,能够准确理解和感受我们的产品的主旨和其中蕴含的意义。
我们的目标市场之所以选择这些群众,是因为我们将产品定位在青年一族对爱情的直观感受和向往。而且这些人群对饮料的选取具有一定的偏向的爱好,即喜欢一种饮料,便不怎么会更换平时对饮料的选取。这样就使的我们的产品有一个忠实的消费群,有利于产品在市场上的战斗力。况且加上我们产品的主题定位,一定能够使得这些人群对我们的产品有深刻的认识和了解。
同时,这些人群,或工作或学习,平时压力有点大。一瓶饮料喝下去,能有一种幸福的感觉,也能缓解他们的压力。这样也就可以加深我们产品对这类人群心中的形象,有利于这同类人群中推广发展。
围绕营养快线,我们将主题定位在早餐的营养。对营养这个词,相信大家都不感觉到陌生,因为我们都向往幸福,向往健康的美好的生活。营养刚好表现在当先人们心中最热爱的早餐。同时迎合的当代人们对生活的展望。所以在这个方面的将主题顶在具有时代使命的青年人身上,可以很好的将产品推广发散出去,取得更好的营销效果。
二、设计思想(项目策划与实施中的设计思路)
对于营养快线,可以迎合我国古代文明。人们都愿意相信,相信健康的体魄是上天注定的,然而健康的体魄都是上天帮忙,这样是健康的身体对生活更有活力,更加符合当代年轻人对健康的追求,让他们从心里上对我们的产品产生依赖性,从而达到产品推广的目的,同时,我们产品上面的心形团,(将两瓶营养快线组合在一起组成一个完整的心)更具有心中有爱就给他一瓶营养快线的诠释。当恋人们各自手持一瓶,可以想象那定是一件羡煞旁人的场景。
我们这次重新定位了营养快线的含义,虽然有些让人感到突然,但是当我们细细品味我们产品威化的追求,便会发现其实这次转变是一次必然实践,而不是什么偶然想到的。我们的改变是适应时代的发展和前进的方向,同时也有对现代人群的缩影描写。营养快线是我们对现实社会的总结和感悟。
这次平面海报主题归结起来就是针对人群让他们充满活力,精神百倍。以一个饱满、热情的态度来迎接未来的一个个挑战。
营养快线的产品定位是时尚、健康的饮料,所以目标消费群是城市的白领和大中学生等时尚年轻群体。这一部分生活状态良好,收入稳定,个性独立,喜欢并且追求新鲜事物,品牌意识强烈。在他们心中,一旦形成了品牌认知,并很快建立良好的品牌忠诚度。白领阶层收入丰富,具有较强的购买力,这一群体是最大的消费市场,且白领阶层多位年轻群体,喜欢追求时尚,互相攀比心理较强,在抓住这点,在宣传上加强针对性。高校学生具有较强的实际购买力,虽然高校的学生没有固定的收入,但是他们的消费心理更强,攀比效应应该更大,高校也是一个巨大的潜在的消费市场。由于中小学生消费一时不够成熟,决策独立性差,应该针对家长,在营养上面做文章,赢得了家长就肯定会赢得了市场。
娃哈哈营养快线是娃哈哈集团根据中国人独特的膳食结构和营养状况,精心研制而成的一种全新
您可能关注的文档
- [创建文明单位封皮.doc
- [创建文明交通示范社区申报材料.doc
- [创建文明和谐单位材料.doc
- [创建河北省环境保护模范城市规划编制要求.doc
- [创建省优标准及评分细则8.31.doc
- [创建精神文明工作总结.doc
- [创建艺术特色学校规划.doc
- [创建规范汉字书写教育特色学校工作方案.doc
- [创意好设计十款书籍发烧友专属座椅.doc
- [创意字体设计:教你四招晋级字体达人.doc
- 2024-2030年中国推拿仪市场竞争格局及营销趋势预测研究报告.docx
- 2024-2030年中国抗生素行业发展趋势及发展前景研究报告.docx
- 2024-2030年中国打印机市场竞争格局及未来投资盈利研究报告.docx
- 2024-2030年中国手机银行行业市场深度调研及竞争格局与投资前景研究报告.docx
- 2024-2030年中国手动液压拖扳车行业市场深度调研及发展趋势与投资研究报告.docx
- 2024-2030年中国支票阅读器清洁卡市场销售规模及供需前景监测研究报告.docx
- 2024-2030年4x4轮胎行业市场现状供需分析及重点企业投资评估规划分析研究报告.docx
- 重庆武隆县基层医疗机构公开招聘8人公开引进高层次人才和急需紧缺人才笔试参考题库(共500题)答案详解版.docx
- 2024-2030年中国C2C电子商务行业运行环境及竞争策略分析研究报告.docx
- 2024-2030年中国RAID(独立磁盘冗余阵列)行业市场现状供需分析及市场深度研究发展前景及规划战略投资分析研究报告.docx
最近下载
- 超星尔雅学习通《形势与政策(2024春)》章节测试答案.docx VIP
- 培智三年级下册生活语文期末测试卷(A).docx
- 老年人误吸的预防护理课件.pptx
- 国家开放大学期末考试资料,11577+04633+纳税实务+一体化终结性考试复习指南20221218.pdf
- 2024年高考真题—— 化学(广东卷) (含答案).pdf
- 《中国移动通信集团有限公司基层党支部标准化工作手册》测试题附有答案.docx VIP
- 集成电路制造技术原理与工艺 王蔚 习题答案.pdf
- 2023年集美大学诚毅学院汉语言文学专业《现代汉语》期末试卷A(有答案).docx VIP
- 目录版 20210423--交通运输部官网关于绿通相关问题回复.docx VIP
- 办银行卡工作证明模板.docx
文档评论(0)