本科毕业设计-大学生旅游市场现状与营销策略.doc

Abstract As the social and economic development and the improvement of living standards, higher education reform, the rapid development of the tourism industry, a university student travel market showed unprecedented importance, and the students travel market is the tourism market in an important and separate components. This article to College tourism consumption related literature research as a starting point, by analyzing the students travel market in travel agencies, tourist, transportation, entertainment, shopping, accommodations, restaurants of every link, on the basis of that University re-examining the tourism market of consumer behavior, and then for problems and tourist spending, combined with tourism marketing related theory corresponds to the marketing strategy. Promotes the further development of tourism enterprises and successful operation of the market, on the long-term development of tourism in our country but also a profound significance. Key Words： college students, tourism consumption, marketing strategy 引 言 旅游消费是指人们在旅行游览过程中，为了满足其自身发展和享受的需要而消费的各种物质资料和精神资料。传统旅行社受地域、宣传渠道、业务规模等限制，难以开拓大学生旅游市场。1大学生的旅游消费比例逐年上升 随着国民经济的快速发展和生活水平的提高,大学生的消费水平也在不断提高。作为时尚品、电子、影像、培训和文化体育等产品和服务的主要消费群体，大学生具有强大的消费潜力，在他们中间也形成了一个庞大的消费市场。大学生手机持有率高达80%以上,个人电脑的占有率在20%以上，MP3\MP4等数百元乃至上千元的电子产品走向普及。。资料显示，目前大学生月消费500~700元者占大学生总数的47.7%，而这部分资金用于基本生活消费的仅占了全部开支的2/3。[1]同时大学生又是正在接受高等教育的人群，容易接受新事物，超前消费意识强。他们会通过预知“明天的钱”来满足自己当下的旅游需求。比如近年在高校兴起的贷款旅游就非常受大学生的欢迎。从大学生的经济承受能力方面而言，数百元至一千元左右的旅游消费为大学生接受也成为可能。 。 3.大学生旅游市场营销策略 3.1产品策略 推出多种符合大学生需求的旅游产品，基于大学生心理和生理的特点，旅行企业应设计以下几种类型的产品。 3.1.1修学旅游 我国的世界遗产类型多样，数量众多，分布范围广，可以设计出丰富的世界遗产修学旅游产品，如某一类型的遗产旅游，或跨省、跨区域的遗产旅游，但必须突出主题。因为修学旅游要强调“学”的成分，主题突出才能让旅游者有较大的收获。主题设计可以遗产类型为线索，如古镇游，游览平遥古镇、云南丽江古镇。又如世界自然与文化遗产游，游览峨眉山、武夷山、黄山和泰山。主题设计还可以地域为线索，如北京的世界遗产游。北京的世界遗产数量较多，学习和体验的内容丰富，北京本身也是中国的古都，古文化深厚，加上是一个强大的发展中国家的首都，对国内外青少年都有较大的吸引力。又如四川世界遗产游。四川是中国世界遗产分布最集中的省份，在旅游时间利用效率较高，同时，四川世界遗产类型齐全，有自然遗产黄龙——九寨，有文化遗产青城山——都江堰，有自然与文化遗产乐山大佛——峨眉山。许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机。他们出游常