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可多盈一键式车载导航项目分析一、车载导航行业分析1、车载导航行业归属于GUSS产业链（卫星导航产业链）从整个产业链上，汽车导航只属于其中下游的终端设备制造商，从事该行业在技术上、资金上的要求不高，所以有众多的中小企业，竞争激烈。结论：1、产品位于产业链后端，技术壁垒，进入资金壁垒较低，发展到后端会逐渐打价格战，利润率降低，市场份额减少。2、该产业想要单独上市或许存在较大困难，创业板倡导的是具有先进技术、创新商业模式、新兴产业等，但是此产业的技术方面不具备较强创新性（后文将详细说明），离上市的要求可能发生偏离，上市难度较大。二、可多盈企业分析（一）、技术、产品、市场、核心团队分析1、关于项目技术的创新性和竞争力经过实际调研发现，一键式人工语音导航在目前市面上使用和拥有该技术的厂商已经有较多的同类产品，见以下列表（只列举部分同类产品或服务）：品牌产品名称长虹长虹WND430 车载便携式GPS 4.3寸屏雅讯雅迅T818双模车载导航城际通城际通GD200导航仪梦天游梦天游GPS通信导航仪MTY-95190创维汽车电子捷行通行车助手服务上述列表中只列举了市场上的部分带有人工通信服务的GPS导航仪，其中梦天游于2007年12月在中国市场上推出，是国内首款以综合信息服务平台为支撑的GPS导航产品。结论：可多盈公司在一键式通信功能导航仪产品上不具备先发优势，技术在创新性和竞争力不强。2、关于项目产品的定价及未来市场份额预测以下图表为企业提供的《项目资金申请报告》中关于项目中期目标和验收目标（见P27页）项目中期考核目标验收目标行业地位进入行业前十进入行业前五市场规模占有市场10%份额占有市场30%份额服务能力建立客服中心客服中心能优质服务盈利能力产量5000台，销售5000台产量1万台，销售1万台应用效果累计销售收入达到5000万累计销售收入达到7500万知识产权获得专利3项获得专利5项另外，企业在报告中提到：产品的初步定价为5800元/台，一键导航信息服务费50元/月，500元/年。并且企业计划建设自己的客服中心。企业表示整个项目完成的中期为二年，验收为三年。分析及结论：1）、企业对于占取未来市场份额的预测太为乐观，实际效果可能远低于企业预测。有以下方面作为依据：表：国内市场主要竞争对手市场份额情况产业主要竞争厂家市场份额汽车前装导航电装DENSO35%左右爱信AW株式会社17%左右合众思壮3%左右赛格、雅迅25%左右PND产品（便携式导航产品）新科7.8%左右MIO、城际通、精伦电子4.4%左右合众思壮3%左右阐述：1、对于汽车前装导航产品：可多盈项目为汽车前装导航产品，上表中汽车前装导航产品市场中的主要竞争厂家的背景如下：电装DENSO:株式会社电装是世界上最大的汽车零部件生产厂家之一，在日本排名第一。作为电装在中国的统括公司——电装（中国）投资有限公司成立于2003年。爱信AW株式会社:爱信在中国从1994年在爱信宏达生产发动机关联零部件开始，目前爱信集团在的中国的销售额约500亿日元/年，期望今后与国内汽车制造厂一同建立坚固的合伙合作关系，以2010年实现1000亿日元的销售额为目标努力。合众思壮：（002383.SZ），2010年深圳创业板上市，从事卫星导航定位产品的研发、生产、销售及服务，是中国卫星导航定位领域的龙头企业，产品横跨专业和大众消费两大市场，是国内唯一的多跨度集团化GPS公司。已陆续推出“集思宝”、“任我游”、“芯动”、“新月”、“天鹰”等十余个产品系列近200种产品，满足GIS数据采集、高精度测量、汽车导航、系统集成、位置信息服务等与卫星导航应用相关的各类细分市场。赛格导航：深圳市赛格导航科技股份有限公司是国内专业从事面向各行业，提供基于位置信息的运营、增值服务、提供智能车载信息终端产品、系统解决方案的企业，在国内市场占有率行业第一，中国最大的导航制造商。目前，公司注册资本6000万元，净资产超过1.4亿元，深圳总部员工440余名，投资企业34 家，员工超过2100人。可多盈想要进攻汽车前装导航市场，从目前该市场的主要竞争者看来，市场上的主要厂商均为世界级企业，国内的企业也是行业龙头，开拓市场份额的难度还是较大。即使未来有可能攻入该市场，也需要较长时间（下文将详细说明）。2、对于PND产品(便携式GPS)：以分析合众思壮为例：该企业的车载导航产品占有的市场份额如下：2006200720082009销售额(万)5465.0211257.3811552.1312187.34市场总额（亿）2537.53840占有率2.19%3%3.04%3.05%通过上表，作为一家上市公司，并且该企业的“任我游”车载导航品牌在2007年125个被调研的品牌中位居榜首，产品关注度前10名中，该公司的产品占据5席，即使是这样的行业地位和品